- 南京大学出版社
- 9787305097065
- 102273
- 0065178430-8
- 1941年1月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 经济管理
- 高职
内容简介
王玉波、刘丽华、张俊主编的《市场调查与预测——情境教程》由七个项目构成，内容主要包括：了解市场调查的基本知识，掌握市场调查的方法，问卷设计技术，整理和分析市场调查资料，了解市场预测，掌握预测的方法，撰写调查报告。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场调查与预测有关概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。《市场调查与预测——情境教程》可作为高职院校经济管理类市场调查与预测课程的教材，也适合营销爱好者自学使用。
目录
项目一 了解市场调查的基本知识 任务1 了解市场调查内涵 任务2 了解市场调查的产生和发展 任务3 掌握市场调查的内容与分类 任务4 了解市场调查的原则与步骤项目二 掌握市场调查的方法 任务1 文案调查法 任务2 一般调查方法 任务2.1 实地调查法 任务2.2 实验调查法 任务2.3 网络调查法 任务3 抽样调查法项目三 问卷设计技术 任务1 了解问卷设计 任务2 问卷的设计技术 任务3 问卷回答项目的设计技术项目四 整理和分析市场调查资料 任务1 了解市场调查资料整理 任务2 分析市场调查资料项目五 了解市场预测 任务1 了解市场预测的原理 任务2 了解市场预测的种类 任务3 了解市场预测的内容 任务4 了解市场预测的程序项目六 掌握预测的方法 任务1 判断预测法 任务2 掌握时间预测法 任务3 掌握回归预测法 任务3.1 相关分析 任务3.2 回归分析项目七 撰写调查报告 任务1 了解撰写市场调查报告的意义和作用 任务2 准备市场调查报告的撰写 任务3 撰写市场调查报告主要参考文献
