市场调查技术（另配教学资源）
￥35.00定价
作者： 张礼国、汪锋
出版时间：2016年3月
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040445855
- 1版
- 94142
- 0062174059-6
- 16开
- 2016年3月
- 400
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
张礼国、汪锋编著的《市场调查技术》为安徽省“十二五”规划教材。
本书共分为十个项目：市场调查认知，制订市场调查方案，确定市场调查方法，设计市场调查问卷，组织实施市场调查，整理市场调查资料，分析市场调查资料，预测市场发展趋势，准备、撰写与提交市场调查报告，评估与跟踪市场调查。通过26个任务的学习，学生可以比较完整地掌握市场调查的基本概念、主要内容和操作实务。
本书既可作为高等职业院校经济管理类专业、汽车营销类专业的教材，亦可供相关专业及从事市场调查的人员进行技能培训与学习参考。
本书共分为十个项目：市场调查认知，制订市场调查方案，确定市场调查方法，设计市场调查问卷，组织实施市场调查，整理市场调查资料，分析市场调查资料，预测市场发展趋势，准备、撰写与提交市场调查报告，评估与跟踪市场调查。通过26个任务的学习，学生可以比较完整地掌握市场调查的基本概念、主要内容和操作实务。
本书既可作为高等职业院校经济管理类专业、汽车营销类专业的教材，亦可供相关专业及从事市场调查的人员进行技能培训与学习参考。
目录
项目一 市场调查认知
任务1 认识市场调查
任务2 设计市场调查程序
项目二 制订市场调查方案
任务1 设计市场调查课题
任务2 编写市场调查方案
项目三 确定市场调查方法
任务1 选择市场调查方法
任务2 掌握文案调查法
任务3 掌握抽样调查法
任务4 掌握实地调查法
项目四 设计市场调查问卷
任务1 初步了解调查问卷
任务2 设计调查问卷问题
任务3 评估与制作调查问卷
项目五 组织实施市场调查
任务l 组织与培训市场调查人员
任务2 管理市场调查
项目六 整理市场调查资料
任务1 处理数据资料
任务2 编码与录人数据
任务3 数据列示
项目七 分析市场调查资料
任务1 定性分析
任务2 定量分析
项目八 预测市场发展趋势
任务1 学会运用经验判断法
任务2 学会运用时间序列法
任务3 学会运用回归分析法
项目九 准备、撰写与提交市场调查报告
任务l 准备市场调查报告
任务2 撰写市场调查报告
任务3 提交市场调查报告
项目十 评估与跟踪市场调查
任务1 市场调查评估
任务2 跟踪市场调查
参考文献
