网络广告推广一学就会
￥25.00定价
作者： 陆志良，李妮
出版时间：2014年6月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302357599
- 1
- 100444
- 平装
- 16开
- 2014年6月
- 223
- 148
内容简介
《网络广告推广一学就会》是讲解网络广告推广的入门书籍。书中以7个常见的网络媒介为主线，介绍网络广告推广的常见手法与成功案例。每一个媒介推广都会从导读、知识充电站、案例赏析、推广原理与策划、自我实践和参考资源这几个方面进行讲解。
本书共分8章。第1章网络广告概述讲解网络广告的基本概念与原理；第2章邮件广告讲解电子邮件的来源及邮件推广的方式方法；第3章微博广告通过成功的微博推广案例让读者感受微博推广的魅力，从中可以学习关系型媒介的推广方式；第4章门户网站广告可以让读者领略硬广告的强大影响力，在这里可以了解不同主流网站的成功案例与广告形式；第5章论坛广告是指以社区网为平台，以软文为载体，以意见领袖口碑做营销为起点的网络广告推广形式；第6章微信广告是最新的移动网络广告平台，在这里将学习到新的营销方式；第7章搜索引擎推广是从如何寻找关键词、如何借助相关工具、如何借鉴成功案例几方面帮助读者深入学习搜索引擎竞价排名的技巧和方法，体验什么叫流量为王；第8章SEO关键词优化将从网站优化的角度来讲明如何推广网店和产品。SEO是网站的标配，是搜索引擎收录的必备技巧，是免费搜索引擎推广的重要方法。
本书可供广告从业人员、企业及培训机构开设网络营销课程使用，或供学习网络推广的企业主与网站站长阅读参考，也可供职业院校学习广告营销课程使用。
本书共分8章。第1章网络广告概述讲解网络广告的基本概念与原理；第2章邮件广告讲解电子邮件的来源及邮件推广的方式方法；第3章微博广告通过成功的微博推广案例让读者感受微博推广的魅力，从中可以学习关系型媒介的推广方式；第4章门户网站广告可以让读者领略硬广告的强大影响力，在这里可以了解不同主流网站的成功案例与广告形式；第5章论坛广告是指以社区网为平台，以软文为载体，以意见领袖口碑做营销为起点的网络广告推广形式；第6章微信广告是最新的移动网络广告平台，在这里将学习到新的营销方式；第7章搜索引擎推广是从如何寻找关键词、如何借助相关工具、如何借鉴成功案例几方面帮助读者深入学习搜索引擎竞价排名的技巧和方法，体验什么叫流量为王；第8章SEO关键词优化将从网站优化的角度来讲明如何推广网店和产品。SEO是网站的标配，是搜索引擎收录的必备技巧，是免费搜索引擎推广的重要方法。
本书可供广告从业人员、企业及培训机构开设网络营销课程使用，或供学习网络推广的企业主与网站站长阅读参考，也可供职业院校学习广告营销课程使用。
目录
第1章 网络广告概述
1.1 网络广告的发展史
1.2 网络广告的基本概念及五大要素
1.3 网络广告的特点
1.4 网络广告的形式
1.5 网络广告的收费方式
1.6 网络广告的传播原理
第2章 邮件广告
2.1 导读
2.2 知识充电站
2.2.1 什么是电子邮件营销
2.2.2 电子邮件营销的特点
2.2.3 电子邮件营销的作用
2.2.4 电子邮件营销的优势与劣势
2.2.5 电子邮件营销在我国的发展现状
2.2.6 许可电子邮件营销与垃圾邮件
2.3 案例赏析
2.3.1 古老的故事——电子邮件营销的起源
2.3.2 美团——“史上最萌”的营销邮件
2.3.3 Jack&Jones电子邮件营销案例
2.3.4 聚美周年庆： 疯狂电子邮件营销，邮箱累死了
2.3.5 电子邮件营销模板赏析
2.4 推广原理与策划
2.4.1 获得邮件地址
2.4.2 营销邮件的编写
2.4.3 电子邮件营销的推广流程
2.4.4 营销效果监测
2.5 自我实践——为网上商城编制邮件模板
2.6 参考资源
第3章 微博广告
3.1 导读
3.2 知识充电站
3.2.1 微博的发展史
3.2.2 微博的基础知识
3.2.3 关于微博营销
3.3 案例赏析
3.3.1 电影《失恋33天》案例
3.3.2 “后宫优雅”案例
3.4 推广原理与策划——微博营销流程
3.5 自我实践——模拟企业微博营销
3.6 参考资源
第4章 门户网站广告
4.1 导读
4.2 知识充电站
4.2.1 门户网站广告投放策略
4.2.2 门户网站广告报价表（部分）
4.3 案例赏析
4.3.1 新浪网“宝马MISSION 3”案例
4.3.2 搜狐网“探路者”案例
4.3.3 凤凰网“北京现代携手凤凰网关爱地球”案例
4.3.4 凤凰网“加多宝红罐之争见分晓”专题案例
4.4 推广原理与策划——网络广告投放步骤
4.5 自我实践
4.5.1 广告投放测试方案
4.5.2 投放媒体选择计划
4.6 参考资源
第5章 论坛广告
5.1 导读
5.2 知识充电站
5.2.1 BBS的来源
5.2.2 国内论坛的发展历程
5.2.3 论坛营销
5.2.4 论坛营销软文
5.2.5 国内主要论坛社区简介
5.3 案例赏析
5.3.1 “百蜜园”淘宝店案例
5.3.2 天涯社区推广案例
5.3.3 “吃垮必胜客”病毒营销案例
5.4 推广原理与策划——论坛的推广流程
5.5 自我实践——菜鸟的论坛推广
5.6 参考资源
第6章 微信广告
6.1 导读
6.2 知识充电站
6.2.1 了解微信
6.2.2 微信5.0的新功能
6.2.3 二维码知识
6.3 案例赏析
6.3.1 星巴克案例
6.3.2 小米案例
6.4 推广原理与策划——微信的营销模式
6.5 自我实践——社区水果店微信营销
6.6 参考资源
第7章 搜索引擎推广
7.1 导读
7.2 知识充电站
7.2.1 关于搜索引擎
7.2.2 百度搜索引擎推广
7.2.3 关键词
7.3 案例赏析
7.3.1 乐枞家具账户设置案例
7.3.2 乐智外语培训学校推广案例
7.4 推广原理与策划——搜索引擎推广流程
7.5 自我实践——东方职业培训学校百度推广计划
7.6 参考资源
第8章 SEO关键词优化
8.1 导读
8.2 知识充电站
8.2.1 关于SEO
8.2.2 搜索引擎的搜索原理
8.2.3 关于关键词
8.2.4 HTML基本知识
8.2.5 网站结构优化
8.3 案例赏析
8.3.1 从化温泉别墅网站案例
8.3.2 手机铃声之家网站案例
8.4 推广原理与策划——新网站的SEO操作流程
8.5 自我实践——从化溪头村网站实践
8.6 参考资源
1.1 网络广告的发展史
1.2 网络广告的基本概念及五大要素
1.3 网络广告的特点
1.4 网络广告的形式
1.5 网络广告的收费方式
1.6 网络广告的传播原理
第2章 邮件广告
2.1 导读
2.2 知识充电站
2.2.1 什么是电子邮件营销
2.2.2 电子邮件营销的特点
2.2.3 电子邮件营销的作用
2.2.4 电子邮件营销的优势与劣势
2.2.5 电子邮件营销在我国的发展现状
2.2.6 许可电子邮件营销与垃圾邮件
2.3 案例赏析
2.3.1 古老的故事——电子邮件营销的起源
2.3.2 美团——“史上最萌”的营销邮件
2.3.3 Jack&Jones电子邮件营销案例
2.3.4 聚美周年庆： 疯狂电子邮件营销，邮箱累死了
2.3.5 电子邮件营销模板赏析
2.4 推广原理与策划
2.4.1 获得邮件地址
2.4.2 营销邮件的编写
2.4.3 电子邮件营销的推广流程
2.4.4 营销效果监测
2.5 自我实践——为网上商城编制邮件模板
2.6 参考资源
第3章 微博广告
3.1 导读
3.2 知识充电站
3.2.1 微博的发展史
3.2.2 微博的基础知识
3.2.3 关于微博营销
3.3 案例赏析
3.3.1 电影《失恋33天》案例
3.3.2 “后宫优雅”案例
3.4 推广原理与策划——微博营销流程
3.5 自我实践——模拟企业微博营销
3.6 参考资源
第4章 门户网站广告
4.1 导读
4.2 知识充电站
4.2.1 门户网站广告投放策略
4.2.2 门户网站广告报价表（部分）
4.3 案例赏析
4.3.1 新浪网“宝马MISSION 3”案例
4.3.2 搜狐网“探路者”案例
4.3.3 凤凰网“北京现代携手凤凰网关爱地球”案例
4.3.4 凤凰网“加多宝红罐之争见分晓”专题案例
4.4 推广原理与策划——网络广告投放步骤
4.5 自我实践
4.5.1 广告投放测试方案
4.5.2 投放媒体选择计划
4.6 参考资源
第5章 论坛广告
5.1 导读
5.2 知识充电站
5.2.1 BBS的来源
5.2.2 国内论坛的发展历程
5.2.3 论坛营销
5.2.4 论坛营销软文
5.2.5 国内主要论坛社区简介
5.3 案例赏析
5.3.1 “百蜜园”淘宝店案例
5.3.2 天涯社区推广案例
5.3.3 “吃垮必胜客”病毒营销案例
5.4 推广原理与策划——论坛的推广流程
5.5 自我实践——菜鸟的论坛推广
5.6 参考资源
第6章 微信广告
6.1 导读
6.2 知识充电站
6.2.1 了解微信
6.2.2 微信5.0的新功能
6.2.3 二维码知识
6.3 案例赏析
6.3.1 星巴克案例
6.3.2 小米案例
6.4 推广原理与策划——微信的营销模式
6.5 自我实践——社区水果店微信营销
6.6 参考资源
第7章 搜索引擎推广
7.1 导读
7.2 知识充电站
7.2.1 关于搜索引擎
7.2.2 百度搜索引擎推广
7.2.3 关键词
7.3 案例赏析
7.3.1 乐枞家具账户设置案例
7.3.2 乐智外语培训学校推广案例
7.4 推广原理与策划——搜索引擎推广流程
7.5 自我实践——东方职业培训学校百度推广计划
7.6 参考资源
第8章 SEO关键词优化
8.1 导读
8.2 知识充电站
8.2.1 关于SEO
8.2.2 搜索引擎的搜索原理
8.2.3 关于关键词
8.2.4 HTML基本知识
8.2.5 网站结构优化
8.3 案例赏析
8.3.1 从化温泉别墅网站案例
8.3.2 手机铃声之家网站案例
8.4 推广原理与策划——新网站的SEO操作流程
8.5 自我实践——从化溪头村网站实践
8.6 参考资源
