移动互联网营销 / 移动应用系列丛书
作者： 段建、安刚
出版时间：2016年12月
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113224493
- 1-1
- 85570
- 0041171775-4
- 16开
- 2016年12月
- 306
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 经济管理类
- 本专科
本书从实际企业案例出发，全面系统地介绍了移动互联网营销相关基础知识、运营模式和相关技术，讲授企业引入移动互联网营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动互联网营销战略的视野和能力，最终形成读者自身的移动互联网营销知识体系和技能储备。本书从移动互联网营销重点知识认知人手，循序渐进地展现移动互联网营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业移动互联网营销策划实施高度，并通过案例剖析展示具体实战过程，形成面向企业的系统性移动互联网营销思维。
本书适合作为高等院校电子商务及相关专业学生使用，也适合作为企事业单位在职人员的参考用书。
第1部分 移动互联网营销认知
第1章 移动互联网营销概念
1.1 移动互联网认知
1.2 移动互联网营销概述
1.3 移动互联网营销宏观环境与未来趋势
1.4 互联网思维、“互联网+”与粉丝经济
1.5 网红经济与直播经济
1.6 同步训练
第2部分 移动互联网营销平台搭建
第2章 微网站与微店搭建
2.1 微网站搭建
2.2 微店搭建
2.3 案例解析——小熊维尼鲜花店微店搭建
2.4 同步训练
第3章 APP营销平台搭建
3.1 APP营销认知
3.2 APP设计
3.3 案例解析——蚂蜂窝自由行APP
3.4 同步训练
第3部分 移动互联网营销工具方法
第4章 二维码与H5引流
4.1 二维码营销
4.2 H5营销
4.3 案例解析——嘎嘎秀商城二维码与H5营销案例
4.4 同步训练
第5章 内容营销
5.1 认识内容营销
5.2 内容营销的设计
5.3 案例解析——上海大众公司内容营销策划案例
5.4 同步训练
第6章 微信营销
6.1 认识微信营销
6.2 微信营销实施
6.3 案例解析——可口可乐微信营销案例
6.4 同步训练
第7章 微博营销
7.1 认识微博营销
7.2 微博营销策划与实施
7.3 案例解析——2014央视春晚“让红包飞”微博营销案例
7.4 同步训练
第8章 社群营销
8.1 认识社群
8.2 社群构建
8.3 社群营销
8.4 案例解析——C实习社群营销案例
8.5 同步训练
第9章 移动广告
9.1 认识移动广告
9.2 移动广告的展现形式
9.3 移动广告的投放
9.4 案例解析——携程旅行网移动广告战略布局
9.5 同步训练
第4部分 APP的运营与推广
第10章 APP运营与推广
10.1 认识APP运营与推广
10.2 APP运营与推广的实施
10.3 案例解析——滴滴出行O2O移动营销案例
10.4 同步训练
参考文献
