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品牌营销 / 高等院校市场营销专业系列教材

￥42.00定价

作者：秦仲篪、袁超等

出版时间：2015年11月

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302414636
版次：1-1
图书编号：97836
本季征订号：0043160357-0
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2015年11月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济管理
适用分级：本专科

内容简介

秦仲篪、袁超、李萍编著的《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共12章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、名牌战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。
本书内容全面、结构新颖、重点突出，理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理、网络营销或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的品牌营销教材，也可作为企业品牌营销管理者的培训用书或企业管理人员的参考书。

第1章　品牌概述

1.1　品牌的概念及其基本属性

1.1.1　品牌的发展历史及概念

1.1.2　品牌的基本属性

1.1.3　与品牌相关的几个概念

1.2　品牌的特征、功能及分类

1.2.1　品牌的特征

1.2.2　品牌的功能

1.2.3　品牌的分类

1.3　品牌名称和标识

1.3.1　对现有国际知名品牌名称的分析

1.3.2　对我国现有知名品牌名称的分析

1.3.3　品牌名称应遵守的准则

1.3.4　品牌标识

1.4　品牌价值

1.4.1　品牌价值的含义

1.4.2　品牌价值的构成

1.4.3　品牌价值决定

1.5　品牌的作用及建立

1.5.1　品牌的作用

1.5.2　品牌的建立

本章小结

思考与练习

案例分析

第2章　品牌识别与品牌打造

2.1　品牌识别的内容及作用

2.1.1　品牌识别的内容

2.1.2　品牌名称的作用

2.2　品牌识别的模式及其诠释

2.2.1　品牌识别的模式

2.2.2　诠释品牌识别

2.3　品牌识别的动态管理及其误区

2.3.1　品牌识别的动态管理

2.3.2　塑造品牌识别的误区

2.4　品牌打造内涵

2.5　品牌打造要从品牌基础入手

2.5.1　质量与服务永远是品牌打造的核心

2.5.2　不断创新，把品牌打造成世界名牌

2.5.3　成功的品牌打造借助于品牌传播

本章小结

思考与练习

案例分析

第3章　品牌资产价值

3.1　品牌资产价值概述

3.1.1　品牌资产理论发展历程

3.1.2　品牌资产的界定

3.1.3　品牌的经济价值

3.1.4　品牌资产价值的经济意义

3.1.5　品牌资产价值的实质与特征

3.2　品牌资产价值的构成

3.2.1　品牌知名度

3.2.2　品质认知度

3.2.3　品牌忠诚度

3.2.4　品牌联想

3.2.5　其他资产

3.3　品牌资产价值的评估

3.3.1　品牌资产价值评估的意义

3.3.2　品牌资产价值的评估方法

3.4　适合中国市场环境的品牌价值管理体系

3.4.1　中国品牌特征

3.4.2　品牌价值管理的新理念

3.4.3 以客户为导向的品牌价值管理体系

本章小结

思考与练习

案例分析

第4章　品牌形象战略

第5章　品牌定位战略

第6章　品牌营销战略

第7章　品牌推广战略

第8章　品牌延伸战略

第9章　品牌文化战略

第10章　名牌战略

第11章　网络品牌营销战略

第12章　品牌保护战略

参考文献