市场调查双语教程 / 经管类精品教材系列丛书
作者： 郑红等
出版时间：2013年1月
出版社：中国财政经济出版社
- 中国财政经济出版社
- 9787509540657
- 95894
- 0043153353-8
- 2013年1月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 财务、会计
- 研究生、本科
《市场调查双语教程(北京第二外国语学院校级精品教材)/经管类精品教材系列丛书》从现代企业的角度．系统论述了市场调查的基本理论、方法与技术，并大量引入案例。每章开头都有开篇案例，正文中的案例部分有点评。
本书吸收了国内已有著作之长．并借鉴了国外最新版本市场调查、市场预测著作的成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。本书既可以作为大中院校的教材，又可以作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、类型的经营管理人员的参考读物。
第一章 市场调查的基本概念
第一节 市场的含义与类型
第二节 市场调查的含义和特点
第三节 市场调查的意义
第四节 市场调查的原则和步骤
第五节 市场调查的产生与发展
第二章 市场调查的基本方法
第一节 市场调查的类型、内容与方式
第二节 实地调查法
第三节 文案调查法
第四节 抽样调查技术
第三章 问卷设计
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的原则和程序
第三节 问卷设计的询问技术
第四节 态度测量表法
第四章 常用的市场预测法
第一节 市场预测的概念和意义
第二节 市场预测的类型
第三节 常用的定性市场预测法
第四节 预测效果的评价及误差的产生
第五章 市场调查方案设计
第一节 市场调查方案设计的概念和意义
第二节 市场调查方案的类型
第三节 市场调查方案设计
第四节 市场调查方案的可行性研究与评价
第六章 市场调查机构与人员培训
第一节 市场调查机构
第二节 市场调查人员的选择与培训
第七章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告撰写的意义
第二节 市场调查报告的格式
第三节 市场调研报告的内容与撰写步骤
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧
第五节 口头报告
