- 北京理工大学出版社
- 9787564055097
- 93244
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
陈君、刘永宏、谢和书主编的《市场营销策划》以市场营销策划的工作程序为主线，根据工作岗位要求，甄选了营销策划工作的典型任务。本书以 知识、技能为主线，以任务导向为宗旨，侧重营销策划方法、流程和营销策划文案写作及实施等内容。书中还附有思考练习题和操作平台，力图将“教 、学、做”进行有机融合。
《市场营销策划》理论适度、够用，案例丰富、新颖，适用于高职高专、成人教育的相关专业使用，也可供中等职业技术学校学生及广大社会自学 者参考使用。
目录
项目一 营销策划总论
任务一 营销策划概述
任务二 策划人基本素养
项目二 营销策划环境分析及目标界定
任务一 营销策划环境分析
任务二 目标界定
项目三 营销调研策划
任务一 确定调研内容
任务二 确定调研方法
任务三 抽样设计
任务四 设计调查问卷
任务五 撰写调查报告
项目四 营销战略策划
任务一 STP战略策划
任务二 市场竞争战略策划
任务三 企业形象策划
任务四 品牌策划
项目五 营销组合策划
任务一 产品策划
任务二 价格策划
任务三 分销渠道策划
任务四 促销策划
项目六 撰写营销策划文案
任务一 营销策划书的结构与内容
任务二 营销策划书的撰写
项目七 营销策划书的执行
任务一 营销策划书的推销
任务二 营销策划书的实施
任务三 营销策划书实施的控制
任务四 营销策划效果测评与反馈
参考文献
任务一 营销策划概述
任务二 策划人基本素养
项目二 营销策划环境分析及目标界定
任务一 营销策划环境分析
任务二 目标界定
项目三 营销调研策划
任务一 确定调研内容
任务二 确定调研方法
任务三 抽样设计
任务四 设计调查问卷
任务五 撰写调查报告
项目四 营销战略策划
任务一 STP战略策划
任务二 市场竞争战略策划
任务三 企业形象策划
任务四 品牌策划
项目五 营销组合策划
任务一 产品策划
任务二 价格策划
任务三 分销渠道策划
任务四 促销策划
项目六 撰写营销策划文案
任务一 营销策划书的结构与内容
任务二 营销策划书的撰写
项目七 营销策划书的执行
任务一 营销策划书的推销
任务二 营销策划书的实施
任务三 营销策划书实施的控制
任务四 营销策划效果测评与反馈
参考文献
