- 北京国铁天勤文化发展有限公司
- 9787113208356
- 21905
- 0043164868-2
- 16开
- 2015年9月
- 240
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 高职
内容简介
杨兴华编著的《营销策划实务》是以培养高职高专应用型人才为目标，依据项目式教学方式设计的，目的在于帮助大学生掌握营销策划的职业技能。
全书共分7个项目模块，包括营销策划的认知、企业战略策划、STP策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划。本书作者结合多年教学实践，把握知识点和能力点，在知识储备的基础上，围绕营销策划技能，重点组织专业能力的实训，实现职业能力的综合培养。
本书内容翔实、实用性强，适合作为高职院校营销、管理等专业学生的教材，也可以作为其他各类培训机构的教材或参考用书。
全书共分7个项目模块，包括营销策划的认知、企业战略策划、STP策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划。本书作者结合多年教学实践，把握知识点和能力点，在知识储备的基础上，围绕营销策划技能，重点组织专业能力的实训，实现职业能力的综合培养。
本书内容翔实、实用性强，适合作为高职院校营销、管理等专业学生的教材，也可以作为其他各类培训机构的教材或参考用书。
目录
项目一 营销策划的认知
任务一 营销策划知识储备
任务二 营销策划书的制作
任务三 优秀营销策划人的培养
小结
实训项目
项目二 企业战略策划
任务一 企业战略知识储备
任务二 营销战略的分析、实施与控制
任务三 企业基本战略与企业形象策划
小结
实训项目
项目三 STP策划
任务一 STP与市场细分策划
任务二 目标市场的选择策划
任务三 市场定位策划
小结
实训项目
项目四 产品策划
任务一 产品与产品组合策划
任务二 品牌策划
任务三 包装策划
任务四 新产品开发策划
小结
实训项目
项目五 定价策划
任务一 定价策划的知识储备
任务二 价格策划
任务三 定价策略
小结
实训项目
项目六 分销策划
任务一 分销策划的知识储备
任务二 分销渠道策划
任务三 分销渠道管理
小结
实训项目
项目七 促销策划
任务一 促销策划知识储备
任务二 人员推销策划
任务三 营业推广策划
任务四 广告策划
任务五 公共关系策划
小结
实训项目
参考文献
