广告设计 / 高等院校十三五规划
作者： 杨正昱
出版时间：2016年5月
出版社：北京工业大学出版社
- 北京工业大学出版社
- 9787563946846
- 1版
- 71050
- 0042174450-9
- 平装
- 16开
- 2016年5月
- 艺术学
- 设计学
- J524.3
- 通用
- 本专科
杨正昱、李奎编著的《广告设计(全国普通高等院校十三五规划指导教材)》最大的特色就是将传统教学单元与新视野下设计环境的变化接轨，结合相关行业的多元化与交叉性，切实地把实践训练作为广告设计课堂教学与创作的必要手段。本书划分为六个章节，就广告设计的要素、广告设计的原理与原则、广告设计的策略、广告设计的创意、广告创意的思维以及新媒体广告进行了全面的讲述和分析。
第一章 广告设计概述
第一节 广告设计概念
第二节 广告发展简史
第三节 20世纪广告流派
第四节 广告的种类与广告媒介的种类
第二章 广告设计的要素
第一节 广告的文字要素
第二节 广告的图形要素
第三节 广告的商标要素
第四节 广告的色彩要素
第三章 广告设计的原理与原则
第一节 广告设计的原理
第二节 广告设计的原则
第四章 广告设计的策略
第一节 市场调查
第二节 广告的策划与推广
第三节 广告设计定位
第四节 广告设计的基本要求
第五节 广告设计流程
第五章 广告创意的思维
第一节 思维的特征
第二节 创意思维方法
第六章 广告设计的创意
第一节 广告创意的来源
第二节 广告设计的创意原则
第三节 文字的创意表现设计
第四节 广告创意的表现手法
第七章 新媒体广告
第一节 网页广告
第二节 手机媒体设计
第三节 电子游戏
第四节 户外电子媒体
第五节 数字家庭
参考文献
