品牌文化与品牌战略 / 高职高专十三五市场营销专业·品牌管理教材
￥29.80定价
作者： 李滨
出版时间：2016年1月
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787560581071
- 83155
- 69182191-2
- 2016年1月
- 管理学
- 工商管理
- F272.3
- 市场营销
- 高职高专
目录
上篇 品牌文化篇**章 品牌文化概念**节 文化工业背景概况：品牌与企业声誉第二节 品牌文化的物质属性第三节 品牌文化的精神属性第二章 品牌文化建设**节 品牌与认知度管理第二节 品牌与知名度、美誉度管理第三节 如何创建品牌第三章 品牌文化传播**节 品牌传播：信用为本第二节 品牌、信用与企业发展第三节 基于诚信的品牌第四章 品牌文化营销**节 品牌文化营销的新视角第二节 现代企业品牌与低碳经济第三节 品牌文化与企业可持续发展第五章 品牌文化的评估与管理**节 品牌建设的误区及影响因素第二节 品牌文化的评估第三节 建立品牌文化的评估体系第四节 品牌文化的管理第六章 品牌文化与CI**节 品牌文化与MI塑造第二节 品牌文化与BI塑造第三节 品牌文化与VI塑造第四节 通过CIS提升品牌力第七章 企业家与品牌文化**节 企业家与国外品牌的分析借鉴第二节 **企业家与品牌文化塑造第三节 塑造品牌文化与企业家的责任下篇 品牌战略篇第八章 品牌战略的基本问题**节 品牌战略的界定第二节 品牌战略优势分析第三节 品牌战略的相关要素第四节 品牌战略的核心：赢取顾客心智第五节 品牌战略框架第六节 品牌战略选择第九章 品牌战略的创建**节 品牌战略规划第二节 品牌创建要素的选择参考文献
