电子商务概论 / 高等学校计算机类国家级特色专业系列规划教材
作者： 敖山、王岩等
出版时间：2016年5月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302427391
- 1-1
- 81059
- 0044178285-1
- 平装
- 16开
- 2016年5月
- 经济学
- 经济学
- F713.360
- 电子商务
- 本科
本书适合作为高校电子商务、市场营销、信息管理和经济管理类专业的教材或参考用书。
第一部分 概述篇
第1章 电子商务概述
1.1 电子商务的基本概念
1.1.1 商务与电子商务
1.1.2 电子商务的基本模式
1.2 电子商务基本框架与组成
1.2.1 电子商务体系框架
1.2.2 电子商务的基本组成要素
1.2.3 电子商务运行框架
1.3 电子商务的基本功能与作用
1.3.1 电子商务的基本功能
1.3.2 电子商务的基本作用
1.4 电子商务的产生与发展
1.4.1 电子商务的产生
1.4.2 电子商务的发展
1.4.3 我国电子商务的发展
案例分析: 阿里巴巴集团
练习题
第2章 电子商务生态系统
2.1 电子商务生态系统概述
2.1.1 概念与主要特征
2.1.2 网商生态系统
2.1.3 电子商务生态系统的构成主体以及其角色定位分析
2.1.4 我国企业发展电子商务现状概述
2.2 电子商务生态系统的外部环境
2.2.1 政策及法律法规
2.2.2 行业协会规范
2.2.3 政府在电子商务发展上的职能作用
2.3 网络经济
2.3.1 网络经济及特点
2.3.2 网络经济与电子商务的关系
2.3.3 网络经济学的相关原理与定律
2.3.4 网络外部性的经济学分析
案例分析: 中国电子商务生态系统的演化路径
练习题
第二部分 业务篇
第3章 电子商务模式
3.1 电子商务模式的内涵
3.1.1 电子商务模式的形成
3.1.2 电子商务模式
3.1.3 电子商务模式的实施
3.2 B2B电子商务模式
3.2.1 B2B模式概念
3.2.2 B2B模式分类
3.2.3 B2B的盈利模式
3.2.4 B2B的发展趋势
3.3 B2C电子商务模式
3.3.1 B2C模式的概述
3.3.2 B2C模式的分类
3.3.3 B2C的盈利模式
3.3.4 B2C电子商务的发展趋势
3.4 C2C电子商务模式
3.4.1 C2C模式概念
3.4.2 C2C电子商务的盈利模式
3.4.3 C2C模式发展趋势
3.5 O2O电子商务模式
3.5.1 O2O模式概念
3.5.2 团购——典型的O2O模式
3.5.3 O2O模式的发展趋势
3.6 几种新型电子商务模式
3.6.1 全程电子商务模式
3.6.2 增值网络集成商模式
3.6.3 其他新型电子商务模式
案例分析: 春秋航空网上直销，暗战垄断巨头中航信
练习题
第4章 网络营销
4.1 网络营销概述
……
第三部分 技术篇
第四部分 发展篇
