新编市场营销（第2版） / 21世纪立体化高职高专规划教材·财经系列
作者： 许春燕
出版时间：2014年9月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121242069
- 1-1
- 78839
- 0065150610-7
- 平装
- 16开
- 2014年9月
- 421
- 300
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
本教材可满足培养一线应用型营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校，中职学校财经类专业市场营销课程的教学用书，也适用于财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业，以及其他相关学历层次、企业培训等的市场营销课程教学。
模块1 树立现代市场营销观念
学习目标
模块引子
任务1.1 认知市场营销
任务1.2 选择市场营销管理哲学
任务1.3 开展科学营销管理
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营销新观察
实务演练
模块2 监测市场营销信息
学习目标
模块引子
任务2.1 确定市场调研目标
任务2.2 制订市场调研计划
任务2.3 实施市场调研活动
任务2.4 分析市场调研数据
任务2.5 制作市场调研报告
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营销新观察
实务演练
模块3 分析市场营销环境
学习目标
模块引子
任务3.1 认知市场营销环境
任务3.2 分析宏观营销环境
任务3.3 分析微观营销环境
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营销新观察
实务演练
模块4 分析消费者购买行为
学习目标
模块引子
任务4.1 挖掘消费者的需要
任务4.2 开发消费者的信息渠道
任务4.3 推进消费者的购买评估选择
任务4.4 促进消费者的购买决策
任务4.5 跟踪消费者购后行为
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营销新观察
实务演练
模块5 分析产业市场购买行为
学习目标
模块引子
任务5.1 确认产业购买者的需要
任务5.2 识别产业购买参与者的角色
任务5.3 促进产业市场购买决策
任务5.4 跟踪产业市场购后行为
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营销新观察
实务演练
模块6 分析竞争者行为
学习目标
模块引子
任务6.1 识别竞争者
任务6.2 分析竞争者
任务6.3 实施竞争定位
任务6.4 制定竞争策略
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营销新观察
实务演练
模块7 选择市场营销战略
学习目标
模块引子
任务7.1 进行市场细分
任务7.2 选择目标市场
任务7.3 实施市场定位
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营销新观察
实务演练
模块8 创造需求导向的产品策略
学习目标
模块引子
任务8.1 制定整体产品策略
任务8.2 辨识产品生命周期
任务8.3 制定新产品开发策略
任务8.4 制定品牌策略
任务8.5 制定包装策略
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营销新观察
实务演练
模块9 实施有利可图的价格策略
学习目标
模块引子
任务9.1 分析影响定价的因素
任务9.2 选择定价方法
任务9.3 制定定价策略
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营销新观察
实务演练
模块10 建立快捷便利的渠道策略
学习目标
模块引子
任务10.1 分析渠道影响因素
任务10.2 选择渠道模式
任务10.3 筛选渠道成员
任务10.4 管理渠道
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营销新观察
实务演练
模块11 制定有效的整合营销沟通策略
学习目标
模块引子
任务11.1 分析影响整合营销沟通的因素
任务11.2 制定和实施整合营销沟通方案
任务11.3 评估传播效果
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营销新观察
实务演练
参考文献
