市场营销基础与实务（双色） / 职业教育市场营销专业精品教材
作者： 罗生芳
出版时间：2014年3月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121225826
- 1-1
- 64127
- 0061154585-6
- 平装
- 16开
- 2014年3月
- 326
- 204
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 中职
《市场营销基础与实务》融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。
《市场营销基础与实务》可作为职业教育相关专业的教学用书，也可作为各种层次的成人教育、企业培训教材。
项目一 认识市场营销
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 认识市场营销学
任务四 认识市场营销人员
任务五 树立正确的市场营销观念
任务六 树立良好的营销职业道德
实训与练习
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项目二 市场分析及目标定位
任务一 做好营销环境分析
任务二 做好市场调查分析
任务三 做好购买者行为分析
任务四 做好目标市场分析
实训与练习
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项目三 制订产品开发策略
任务一 认识产品的整体性概念
任务二 认识产品的生命周期
任务三 认识产品的组合策略
任务四 认识新产品开发
任务五 认识产品的品牌
任务六 认识产品的包装
实训与练习
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项目四 掌握价格制定策略
任务1 明确企业的定价目标
任务2 分析影响定价的因素
任务3 选择产品定价方法
任务4 选择产品定价策略
任务5 调整产品价格策略
实训与练习
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项目五 选择分销渠道
任务1 认识分销渠道
任务2 设计分销渠道
任务3 管理分销渠道
任务4 关注渠道发展新趋势
实训与练习
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项目六 策划促销策略
任务1 认识促销策略
任务2 掌握人员推销促销策略
任务3 掌握广告促销策略
任务4 掌握营业推广促销策略
任务5 掌握公共关系促销策略
任务6 综合运用促销策略
实训与练习
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项目七 管理市场营销活动
任务1 了解营销管理者的任务
任务2 认识市场营销组织
任务3 掌握竞争性营销策略的制定
任务4 掌握营销工作的实施步骤
任务5 认识市场营销控制
任务6 认识市场营销审计
实训与练习
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参考文献
