广告学——理论、实务、案例、实训（赠送电子课件、习题答案、题库） / 高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材系列：市场营销专业
作者： 金立其主编
出版时间：2010年7月
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040293777
- 1版
- 75830
- 0063154066-3
- 16开
- 2010年7月
- 400
- 261
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 市场营销
- 高职高专
《广告学--原理实务案例实训》内容简明、设计新颖、深入浅出、功能齐全、案例丰富、习题和训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。
本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、工商管理等专业的课程教材，也适合作为企业营销人员、各行各业管理者以及相关从业人员的培训用书与参考读物。
第1章 广告概述与理论1
学习目标/1
引例：广告曾影响毛泽东的选择/2
1.1 广告概述/2
1.2 广告理论/11
本章小结/19
主要概念和观念/19
重点实务和操作/20
习题和训练/20
第2章 广告战略、策略与预算27
学习目标/27
引例：立邦：改变战略力求突破/28
2.1 广告战略/28
2.2 广告策略/35
2.3 广告预算/43
本章小结/47
主要概念和观念/48
重点实务和操作/48
习题和训练/48
第3章 广告主题与创意56
学习目标/56
引例：M&M's巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”/57
3.1 广告主题/57
3.2 广告创意/68
本章小结/84
主要概念和观念/85
重点实务和操作/85
习题和训练/85
第4章 广告表现与文案94
学习目标/94
引例：大众Lupo汽车的节油广告/95
4.1 广告表现/95
4.2 广告文案/107
本章小结/126
主要概念和观念/127
重点实务和操作/128
习题和训练/128
第5章 广告传播与媒体136
学习目标/136
引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛
酸酸乳的超级营销传播/137
5.1 广告传播/137
5.2 广告媒体/151
本章小结/163
主要概念和观念/164
重点实务和操作/165
习题和训练/165
第6章 广告效果与测评173
学习目标/173
引例：多乐土墙面漆电视广告效果测评/174
6.1 广告效果/174
6.2 广告测评/178
本章小结/187
主要概念和观念/188
重点实务和操作/188
习题和训练/188
第7章 广告组织与运作196
学习目标/196
引例：“康奈”虚假招生广告案/197
7.1 广告组织/197
7.2 广告代理/206
7.3 广告管制/213
本章小结/223
主要概念和观念/224
重点实务和操作/224
习题和训练/224
综合实务232
综合案例234
综合实训239
附录一 考核手册244
附录二 报告范文257
主要参考文献260
