市场营销学（第二版） / 21世纪高等院校教材
￥45.00定价
作者： 徐大佑
出版时间：2016年7月
出版社：科学出版社
- 科学出版社
- 9787030492180
- 1-1
- 70346
- 0042181801-4
- 平装
- 16开
- 2016年7月
- 500
- 400
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 本科
内容简介
本书以国内外市场营销理论发展的**进展和成果为基础，结合国内外营销实践**经验，按照价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的营销逻辑，系统地介绍了营销环境分析、营销战略制定的选择以及营销管理等方面的基本问题和方法；对市场营销基本原理、方法、战略、策略进行了系统的介绍。本书具有系统性、专业性和通俗性的特点，内容涵盖市场营销理论的各个方面和领域，既重视对营销基础理论的介绍，又注意这些营销理论和方法在营销事件中的应用；既重视对营销基本原理和核心概念的阐述，又注意文章的通俗性和可读性。为了便于教学，各章都给出了引入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题，书中大多数案例都来自于我国本土企业的营销实践。
