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营销管理（第二版）

￥52.00定价

作者：吴健安主编

出版社：高等教育出版社

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基本信息评价

出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040283761
版次：2版
图书编号：76940
本季征订号：0041154116-2
开本：16开
千字：532
页数：1010
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F274
适用专业：市场营销
适用分级：研究生、本科

内容简介

本书是为MBA专业编写的，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域营销与营销管理新发展七篇。鉴于MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有学习重点和引例，结尾有小结、思考题、重要概念与案例分析，有助于学员把握重点，启迪思考。本书除用于MBA专业教学外，还可供广大营销人员

前辅文
第一篇营销导论
- 第一章营销与营销管理
  - 第一节营销的性质与特点
  - 第二节营销理念的历史演变
  - 第三节营销创新与企业发展
- 第二章企业战略计划
  - 第一节企业战略计划准则
  - 第二节业务发展战略
  - 第三节现有业务调整战略
  - 第四节业务投资发展战略
  - 第五节市场营销战略计划模式
第二篇市场分析
- 第三章市场营销环境
  - 第一节市场营销环境的含义及特征
  - 第二节微观营销环境
  - 第三节宏观营销环境
  - 第四节环境分析与营销对策
- 第四章消费者市场及其购买行为分