上篇 理论篇

  第一章 绪论

    第一节 公共关系

    第二节 体育公共关系概述

    第三节 体育公共关系的研究对象与方法

    思考题

    推荐阅读文献

  第二章 体育公共关系的构成要素

    第一节 体育公共关系的主体——体育组织

    第二节 体育公共关系的客体——体育公众

    第三节 体育公共关系的过程——传播

    思考题

    推荐阅读文献

  第三章 体育公共关系的功能与原则

    第一节 体育公共关系的功能

    第二节 体育公共关系的原则

    思考题

    推荐阅读文献

  第四章 体育公共关系组织机构与人员

    第一节 体育公共关系的组织机构

    第二节 体育公共关系从业人员

    第三节 体育公共关系人才的培养与考核

    思考题

    推荐阅读文献

  第五章 体育公共关系与大众传播

    第一节 大众传播概述

    第二节 体育公关新闻传播

    第三节 体育公关广告

    第四节 体育公关传播的技巧

    思考题

    推荐阅读文献

  第六章 体育公共关系与内外部公众的沟通

    第一节 体育公共关系与内部公众的沟通

    第二节 体育公共关系与外部公众的沟通

    思考题

    推荐阅读文献

下篇 实务篇

  第七章 体育公共关系的策划

    第一节 体育公共关系策划的意义与原则

    第二节 体育公共关系策划的内容

    第三节 体育公共关系策划的程序

    第四节 体育公共关系策划的方法与技巧

    思考题

    推荐阅读文献

  第八章 体育公共关系实施与评估

    第一节 体育公共关系实施

    第二节 体育公共关系评估的含义与意义

    第三节 体育公共关系评估的程序与标准

    第四节 体育公共关系评估报告

    思考题

    推荐阅读文献

  第九章 运动员与体育管理者应对媒体的策略

    第一节 运动员应对媒体的策略

    第二节 体育管理者应对媒体的策略

    思考题

    推荐阅读文献

  第十章 体育公共关系专题活动

    第一节 新闻发布会与记者招待会

    第二节 公关宴请活动

    第三节 体育庆典活动

    第四节 体育赞助

    第五节 体育慈善活动

    思考题

    推荐阅读文献

  第十一章 体育公共关系中的互联网应用

    第一节 互联网络在体育公共关系中的价值

    第二节 体育公共关系网站设计、发展和管理的基本方法

    第三节 互联网络在体育公共关系应用中的风险性

    思考题

    推荐阅读文献

  第十二章 体育公共关系礼仪

    第一节 礼仪概述

    第二节 体育公共关系中的日常交往礼仪

    第三节 仪表与风度

    第四节 交谈礼仪

    第五节 体育公关活动中的特殊礼仪

    思考题

    推荐阅读文献

  第十三章 体育危机公共关系管理

    第一节 体育危机公共关系概述

    第二节 体育公共关系危机处理的意义与原则

    第三节 处理体育公共关系危机的方法和技巧

    思考题

    推荐阅读文献

  第十四章 体育公共关系文书

    第一节 体育公共关系文书

    第二节 体育公共关系新闻稿件

    第三节 体育公共关系策划书的撰写

    思考题

    推荐阅读文献

  第十五章 体育公共关系法律规制

    第一节 体育公共关系法律规制概述

    第二节 体育公共关系主体及其法律规制

    思考题

    推荐阅读文献

参考文献