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营销调研精要（第6版） / 工商管理优秀教材译丛·营销学系列

￥58.00定价

作者： [美]巴里巴宾、威廉齐

出版时间：2015年12月

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302420071
版次：1-1
图书编号：66825
开本：16开
出版时间：2015年12月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.52
适用专业：经济管理、工商管理
适用分级：本专科、高职高专

内容简介

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。