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出版时间：2013年8月

出版社：高等教育出版社

以下为《品牌学通论（另配教学资源）》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：
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基本信息 评价
  • 高等教育出版社
  • 9787040375138
  • 1版
  • 0041154738-3
  • 16开
  • 2013年8月
  • 450
  • 经济学类、工商管理类
  • 本科
内容简介
本教材是高等学校品牌学课程改革成果之一，主要内容包括：品牌基本概念、品牌的沿革、品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危机、品牌评估、消费者品牌体验、品牌管理流程、品牌管理技术，共13章。每章包含学习目标、基本概念、案例分享、案例点评、思考题等形式，具有包容量大、体系完整、形式丰富、语言生动、内容新颖的特点，是品牌学教学的理想教材。本教材既可作为市场营销及其相关专业的教材，也可作为企业培训用书。
目录
  • 第一章品牌概述001
    • 学习目标001
    • 第一节品牌基本概念001
    • 第二节品牌起源015
    • 第三节品牌历史019
    • 案例分析同仁堂——中华老字号发展历程034
    • 复习思考题038
  • 第二章品牌战略039
    • 学习目标039
    • 第一节品牌战略概述039
    • 第二节品牌战略定位044
    • 第三节品牌个性060
    • 第四节品牌联想067
    • 案例分析优衣库——定位对路是根本073
    • 复习思考题075
  • 第三章品牌设计076
    • 学习目标076
    • 第一节品牌设计概述076
    • 第二节品牌理念识别设计（MI）080
    • 第三节品牌行为设计（BI）087
    • 第四节品牌视觉设计(VI)092
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