中外广告史 / 高等院校设计艺术专业教材
￥35.00定价
作者： 汪清
出版时间：2011年11月
出版社：湖南大学出版社
- 湖南大学出版社
- 9787811132243
- 63565
- 0043157716-2
- 2011年11月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8-09
- 设计艺术
- 本专科
内容简介
本书分为外国广告史与中国广告史两部分。外国广告史阐述、分析了古代西方广告的发轫、西方中世纪的广告，介绍了英国、美国、日本广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展。中国广告史部分上至先秦下至20世纪末，对我国广告发展轨迹进行了分析，按照历史进程较为详尽地描述了广告在我国的发生、发展，分析了其基本规律。
本书作为高等院校广告与艺术设计专业教材，亦可供相关专业人员参考。
目录
上编 外国广告史 1 古代西方广告的发轫 1.1 人类交往与广告传播的起源 1.2 古代巴比伦、埃及的广告活动 1.3 古代希腊、罗马的广告活动 2 西方中世纪的广告 2.1 叫喊人与叫卖广告 2.2 印刷广告的出现 3 近代以来英国广告的发展 3.1 工业革命与大众传播时代的降临 3.2 现代英国广告的发展 4 美国广告的发展 4.1 美国的早期广告 4.2 19世纪美国广告的发展 4.3 20世纪前期的美国广告 4.4 第二次世界大战后美国广告的繁荣 5 日本广告的发展 5.1 明治维新前的日本广告 5.2 祈到第二次世界大战结束前的日本广告 5.3 二战后的日本广告 6 日本广告的发展 6.1 法国广告业的发展 6.2 德国广告业的发展 6.3 苏联及俄罗斯的广告发展 下编 中国广告史 7 中国古代广告的发展 7.1 先秦、秦汉时期的广告 7.2 魏晋隋唐时期的广告 7.3 宋元时期的广告 7.4 明清时期的广告 8 近代中国广告的发展 8.1 鸦片战争到清晚期的广告 8.2 民国初期的广告 9 现代中国广告的发展 9.1 五四时期的广告 9.2 五四运动以后的广告 9.3 30年代的中国广告 9.4 抗日战争时期的广告 10 当代中国广告的发展 10.1 建国后国民经济恢复时期的广告业 10.2 社会主义改造基本完成初期的广告业 10.3 改革开放以来的社会主义广告事业 结束语 参考文献 后记
