广告策划 / 艺术设计方法与实践教程·平面设计系列
￥40.00定价
作者： 唐先平
出版时间：2010年12月
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562445081
- 59355
- 0043155860-0
- 2010年12月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.81
- 艺术设计
- 本科
内容简介
本书的五大特点是：一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划，更主要的是掌握如何进行广告策划，并能在相关人员的协作下完成广告策划，真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。本书不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书，而且注重广告策划书形成后的执行与控制，充分体现“成功的广告一半在于策划，一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手，经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段，到后续阶段，条理清晰，逻辑严密，符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点，易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论，通过案例来印证方法的可行性，摆脱纯粹的理论说教方式，让理论更具说服力，让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性，也具有艺术性，我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法，尝试打破传统的纯文字表达方式。
目录
第一章 准备阶段
第一节 策划流程
第二节 策划人员的组织
第三节 基本原则
第四节 工作计划
小结
第二章 市场调查分析阶段
第一节 市场调查的内容、方法与步
第二节 制订和实施调查计划
第三节 市场分析的方法
第四节 市场分析的内容
第五节 市场调查报告的形成
小结
第三章 战略决策阶段
第一节 制订广告战略
第二节 明确广告目标
小结
第四章 战术策略阶段
第一节 目标市场策略
第二节 产品定位策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 广告诉求策略
第五节 广告表现策略
第六节 广告媒体策略
第七节 广告预算策略
小结
第五章 文本形成阶段
第一节 文本形成前的准备
第二节 编写广告策划书
第三节 广告策划书的评估
小结
第六章 广告策划的实施和效果评估
第一节 广告策划的实施
第二节 广告效果的评估
小结
第七章 综合案例
案例一 “明瑜国际”广告推广策划报告
案例二 爱丽舍16V促销广告策划方案
参考文献
