- 南京大学出版社
- 9787305160493
- 57062
- 0053161350-3
- 2015年11月
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 文科
- 高职高专
内容简介
为了适应我国对外贸易发展的新形势，根据新的出口贸易模式，吸收最新外贸素材与技术，以满足教学与培训的需要，特组织编写了《国际市场营销》(作者：倪军)。本书以企业真实业务为立足点，详细介绍了国际市场营销产品操作、平台操作、环境分析、调研、定价操作、渠道操作、目标客户选择和促销操作等内容。
本书既可以作为高、中职国际贸易、国际商务、报关、电子商务、商务英语等专业的学生用书，也可以作为企业外销、跟单、报关、货代、国际结算等岗位员工的培训教材。
本书既可以作为高、中职国际贸易、国际商务、报关、电子商务、商务英语等专业的学生用书，也可以作为企业外销、跟单、报关、货代、国际结算等岗位员工的培训教材。
目录
导论
模块一 国际市场营销产品操作
典型工作任务一 产品性能介绍
典型工作任务二 产品目录制作与使用
模块二 国际市场营销平台操作
典型工作任务一 展会平台的认知与使用
典型工作任务二 网络平台的认知与使用
模块三 国际市场营销环境分析
典型工作任务一 贸易国(地区)政治、法律环境分析
典型工作任务二 贸易国(地区)经济环境分析
典型工作任务三 贸易国(地区)商业习惯分析
模块四 国际市场营销调研
典型工作任务一 调研渠道选择
典型工作任务二 调研内容分析
模块五 国际市场营销定价操作
典型工作任务一 整数定价法的运用
典型工作任务二 尾数定价法的运用
典型工作任务三 区间定价法的运用
模块六 国际市场营销渠道操作
典型工作任务一 销售渠道长度设置
典型工作任务二 销售渠道宽度设置
模块七 国际市场营销目标客户选择
典型工作任务一 进口商的选择与管理
典型工作任务二 批发商的选择与管理
典型工作任务三零售商的选择与管理
模块八 国际市场营销促销操作
典型工作任务一 人员推广运用
典型工作任务二 广告运用
典型工作任务三 营业推广运用
典型工作任务四 公共关系运用
参考文献
