汽车营销 / 未名创新·全国职业教育规划教材·汽车系列
作者： 韩卫东
出版时间：2016年1月
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301260869
- 1版
- 126957
- 0063168575-7
- 平装
- 16开
- 2016年1月
- 300
- 工学
- 机械工程
- F766
- 交通运输
- 高职高专
1．采用工作任务驱动的方式。根据我国应用型人才培养的改革思路，对汽车营销的各个环节进行典型任务分析，将汽车销售流程的知识和技能整合成典型的学习任务，使学生对学习任务更加明确。
2．贯彻以学生为中心的教学理念。通过任务的引领，学生采用小组讨论等方法完成任务咨询的学习，任务训练时教师给小组的每个学生分配好具体的工作，小组合作就可以完成学习任务，在整个学习过程中教师起到任务的引领者与指导者作用即可。
3．理论和实践的有机融合。教材按任务目标、任务引导、任务资讯、任务训练、案例分析、思考题的体系进行编写，将知识与技能进行有机融合。每个任务中配备的案例分析，便于学生利用所学知识分析实际问题和解决问题，强化了知识的应用。
4．注重内容的创新。教材编写时吸收前沿的营销理论和营销技巧，选用近几年国内外汽车销售市场的统计数据和相关资料，便于学生了解汽车市场发展的最新状况。
5．融入国家职业标准。将汽车营销师国家职业标准融入教材内容当中，提升学生职业技能。
任务一 汽车市场营销认知
任务资讯一 市场与市场营销
任务资讯二 营销要素与市场营销组合
任务资讯三 汽车市场营销
任务二 汽车市场营销环境分析
任务资讯一 汽车市场营销环境概述
任务资讯二 汽车市场营销微观环境分析
任务资讯三 汽车市场营销宏观环境分析
任务三 汽车购买行为分析
任务资讯一 汽车市场的用户类型
任务资讯二 汽车私人消费者购买行为
任务资讯三 组织用户的购买行为
任务四 汽车市场调研与预测
任务资讯一 汽车市场调研概述
任务资讯二 市场调研的方法
任务资讯三 汽车市场预测
任务五 汽车目标市场营销
任务资讯一 市场细分概述
任务资讯二 汽车目标市场策略
任务资讯三 汽车产品市场定位
任务六 汽车产品策略
任务资讯一 汽车产品与组合
任务资讯二 汽车产品的生命周期及应用策略
任务资讯三 汽车品牌策略
任务资讯四 汽车新产品开发策略
任务七 汽车价格策略
任务资讯一 汽车价格的基本理论
任务资讯二 汽车产品定价方法
任务资讯三 汽车产品定价策略
任务八 汽车分销策略
任务资讯一 汽车分销渠道概述
任务资讯二 汽车销售渠道中的中间商
任务资讯三 汽车销售渠道的模式
任务九 汽车促销策略
任务资讯一 汽车促销组合
任务资讯二 人员促销
任务资讯三 广告促销
任务资讯四 营业推广促销
任务资讯五 公共关系促销
任务十汽车销售实务
任务资讯一 汽车销售流程
任务资讯二 汽车销售服务
参考文献
