- 机械工业出版社
- 9787111473022
- 55316
- 0061154065-9
- 2015年1月
- 262
- 管理学
- 工商管理
- F252.2
- 物流服务与管理
- 中职中专
内容简介
梁智慧主编的《物流营销实务》内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响：第三单元对物流市场调查与预测进行了介绍；第四单元系统地介绍了物流目标市场的细分和定位；第五单元详细地阐述了物流营销策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行了介绍。
本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练等内容，方便教师教学和学生自主学习。
本书可作为中等职业技术学校物流服务与管理专业教材，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练等内容，方便教师教学和学生自主学习。
本书可作为中等职业技术学校物流服务与管理专业教材，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
目录
前言
第一单元 初识物流营销
模块一 认知营销与物流营销
模块二 感知物流营销观念
第二单元 综观物流营销环境
模块一 分析物流营销环境
模块二 把持物流客户
模块三 关注竞争者
第三单元 洞察物流市场
模块一 体验物流市场调查
模块二 尝试物流市场预测
第四单元 锁定物流目标市场
模块一 把握物流目标市场细分
模块二 选择物流目标市场
模块三 准确定位物流市场
第五单元 聚焦物流营销策略
模块一 透视物流产品策略
模块二 制定物流产品价格
模块三 设计物流产品分销渠道
模块四 确定物流产品促销方案
第六单元 实施物流企业营销
模块一 浅识物流营销计划
模块二 认知物流营销组织
模块三 实施物流营销控制
参考文献
