- 北京理工大学
- 9787564049744
- 52930
- 2011年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
郑屹立主编的《市场营销》以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，以期实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。
本教材共分12章，侧重介绍市场营销的战略和战术，其中对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析和竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。
第一章 市场营销导论
学习目的
案例导入
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学相关理论及研究方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第二章 市场分析
学习目的
案例导入
第一节 市场的基本概念和分类
第二节 市场竞争分析
第三节 市场调查与预测
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第三章 市场营销环境分析
学习目的
案例导入
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 营销环境分析方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第四章 购买者行为分析
学习目的
案例导入
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第五章 市场细分
学习目的
案例导入
第一节 市场细分的概念与作用
第二节 市场细分的原则、标准、步骤和方法
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第六章 目标市场与市场定位
学习目的
案例导入
第一节 目标市场选择
第二节 影响目标市场策略选择的因素
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第七章 产品策略
学习目的
案例导入
第一节 产品整体
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第八章 定价策略
学习目的
案例导入
第一节 价格影响因素分析
第二节 定价的程序与一般方法
第三节 定价策略
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第九章 分销渠道策略
学习目的
案例导入
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略选择
第三节 批发商与零售商
第四节 分销渠道的管理
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十章 促销策略
学习目的
案例导入
第一节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十一章 市场营销组织和控制
学习目的
案例导入
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
第十二章 市场营销方式的新发展
学习目的
案例导入
第一节 关系营销
第二节 网络营销
本章小结
课后练习
实训活动
案例分析
参考文献
