- 中国财富出版社
- 9787504761033
- 52395
- 2016年5月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
本书从市场营销经典理论出发，系统进行实践训练，从环境分析到市场战略制定，从营销策略的制定到具体的实施，体现了营销理论与实践的系统性。本书附有大量的经典案例，根据不同的知识点进行具体的安排，方便检索和查找。每章的开始有学习要求和目标，章末还配有本章综合案例，适应案例教学的不同需要。本书最重要的目的是配合营销专业教师进行课内实训，因此，所有章节均配有实训任务，并有针对实训任务的具体讲解，方便专业教师实训安排。
郭慧馨主编的《市场营销综合实训教程》可以作为市场营销理论教学的辅助教材，也可以作为市场营销课程实训的主要教材，适合大专院校、培训机构管理类教师和学员使用，也可以作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴。
第一章 市场和市场营销
第一节 市场和市场营销概述
第二节 市场营销观念的演变
第二章 营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 微观环境分析
第三章 市场调研
第一节 调查方案策划
第二节 调查问卷设计
第三节 实地调查技巧
第四节 数据整理与分析
第五节 调查报告撰写
第四章 消费者行为分析
第一节 消费者行为的内部影响因素
第二节 消费者行为的外部影响因素
第三节 消费者决策过程
第五章 市场细分
第一节 消费者市场细分
第二节 产业市场细分
第六章 目标市场选择及市场定位
第一节 目标市场的评价与选择
第二节 目标市场定位策略
第七章 产品决策
第一节 产品整体概念分析
第二节 品牌决策
第三节 包装决策
第四节 新产品开发
第五节 产品生命周期分析
第八章 价格决策
第一节 定价方法
第二节 定价技巧
第九章 渠道决策
第一节 渠道分析
第二节 渠道设计
第十章 促销决策
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 销售促进
第四节 公共关系
参考文献
附录 行业综合案例
行业综合案例之一——厦门金龙汽车集团
行业综合案例之二——罗西尼表业
行业综合案例之三——淘宝网
行业综合案例之四——海尔集团
行业综合案例之五——三星电子
行业综合案例之六——欧莱雅集团
行业综合案例之七——无印良品
行业综合案例之八——宜家
行业综合案例之九——云南白药
行业综合案例之十——沃尔玛在中国
