市场营销学（附赠教学课件）
￥35.00定价
作者： 牛永超
出版时间：2011年8月
出版社：北京世纪文峰图书有限公司
- 北京世纪文峰图书有限公司
- 9787560176239
- 51948
- 0041152205-5
- 16开
- 2011年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 财经类
- 本科、高职高专
内容简介
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》围绕目前高职高专教育教学改革的需要，从教学实际出发，构建符合高职高专学生学习特点的内容体系。融知识学习与技能训练为一体。本教材在每一章的后面都安排了复习思考题作为综合训练内容，并结合市场营销实务设计安排了有关实践练习内容。
目录
模块一 市场营销导论
项目一 市场营销导论
任务一 掌握市场营销基本理论
任务二 熟悉市场营销观念的演变
任务三 了解营销新知
项目小结
复习与思考
实训设计
模块二 市场分析
项目二 市场营销环境分析
任务一 掌握市场营销环境的含义及特征
任务二 掌握微观营销环境
任务三 了解宏观营销环境
任务四 掌握环境分析与营销对策
项目小结
复习与思考
实训设计
项目三 消费者购买行为分析
任务一 掌握消费者市场与消费者购买行为分析
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素分析
任务三 熟悉消费者购买决策过程
项目小结
复习与思考
实训设计
项目四 市场调查与预测
任务一 认识市场调查
任务二 掌握市场调查的方式与方法
任务三 掌握市场预测
项目小结
复习与思考
实训设计
项目五 市场细分与市场定位
任务一 掌握市场细分
任务二 熟悉目标市场选择
任务三 掌握市场定位
项目小结
复习与思考
实训设计
模块三 市场营销组合策略
项目六 产品策略
任务一 掌握产品整体概念与生命周期理论
任务二 掌握新产品开发
任务三 熟悉产品组合策略
任务四 掌握品牌策略
任务五 了解包装策略
项目小结
复习与思考
实训设计
项目七 定价策略
任务一 掌握产品定价的一般方法
任务二 掌握定价策略
任务三 熟悉价格调整策略
项目小结
复习与思考
实训设计
项目八 分销渠道策略
任务一 了解分销渠道
任务二 熟悉中间商
任务三 掌握分销渠道决策与管理
项目小结
复习与思考
实训设计
项目九 促销策略
任务一 理解促销与促销组合
任务二 熟悉人员推销
任务三 熟悉广告宣传
任务四 熟悉公共关系
任务五 掌握营业推广
项目小结
复习与思考
实训设计
参考文献
项目一 市场营销导论
任务一 掌握市场营销基本理论
任务二 熟悉市场营销观念的演变
任务三 了解营销新知
项目小结
复习与思考
实训设计
模块二 市场分析
项目二 市场营销环境分析
任务一 掌握市场营销环境的含义及特征
任务二 掌握微观营销环境
任务三 了解宏观营销环境
任务四 掌握环境分析与营销对策
项目小结
复习与思考
实训设计
项目三 消费者购买行为分析
任务一 掌握消费者市场与消费者购买行为分析
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素分析
任务三 熟悉消费者购买决策过程
项目小结
复习与思考
实训设计
项目四 市场调查与预测
任务一 认识市场调查
任务二 掌握市场调查的方式与方法
任务三 掌握市场预测
项目小结
复习与思考
实训设计
项目五 市场细分与市场定位
任务一 掌握市场细分
任务二 熟悉目标市场选择
任务三 掌握市场定位
项目小结
复习与思考
实训设计
模块三 市场营销组合策略
项目六 产品策略
任务一 掌握产品整体概念与生命周期理论
任务二 掌握新产品开发
任务三 熟悉产品组合策略
任务四 掌握品牌策略
任务五 了解包装策略
项目小结
复习与思考
实训设计
项目七 定价策略
任务一 掌握产品定价的一般方法
任务二 掌握定价策略
任务三 熟悉价格调整策略
项目小结
复习与思考
实训设计
项目八 分销渠道策略
任务一 了解分销渠道
任务二 熟悉中间商
任务三 掌握分销渠道决策与管理
项目小结
复习与思考
实训设计
项目九 促销策略
任务一 理解促销与促销组合
任务二 熟悉人员推销
任务三 熟悉广告宣传
任务四 熟悉公共关系
任务五 掌握营业推广
项目小结
复习与思考
实训设计
参考文献
