网络营销实验教程 / 暨南大学经济管理实验中心实验教材
作者： 胡矗明，叶生洪，范纯
出版时间：2015年3月
出版社：暨南大学出版社
- 暨南大学出版社
- 9787566813480
- 51687
- 2015年3月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
胡矗明、叶生洪、范纯主编的这本《网络营销实验教程》主要有以下几个特点：
第一，理论结合实际：本着“知其然，亦知其所以然”的精神，每一个实验都先介绍相关理论，然后精心设计实验过程，让学生在实验过程中能够很好地验证各种营销工具的相关理论，达到熟练掌握工具的目标。
第二，凝聚网络营销的最新发展成果：微博出现的时候，网络上有很多研究文章，认为微博将是一个很好的营销平台，但直到今天，微博的营销效果仍不够理想。而微信出现后，研究人员甚至还来不及对它的营销价值进行深入的探讨，腾讯就已经把它打造成了一个移动营销的平台。在本教程中，微信的应用，特别是营销功能的实习占了较大的篇幅。其实，微信的功能还在发展中，相信腾讯一定会把更多的商业应用集成在微信这个平台上。
第三，网络营销工具书：本书系统性地把各种网络营销工具汇集在一起，方便从业人员、研究人员随时查阅。
总序
前言
1 网上市场调研
1.1 实验目的
1.2 实验要求
1.3 实验理论基础
1.3.1 网络市场调研的内涵
1.3.2 网络市场调研的流程
1.3.3 网络市场调研的方法
1.4 实验内容
1.5 实验练习与思考
1.5.1 案例背景
1.5.2 实验练习要求
2 网络营销中的市场分析
2.1 实验目的
2.2 实验要求
2.3 实验理论基础
2.3.1 网络市场细分
2.3.2 网络目标市场选择
2.3.3 网络目标市场定位
2.4 实验内容
2.5 实验练习与思考
3 搜索引擎营销分析与优化
3.1 实验目的
3.2 实验要求
3.3 实验理论基础
3.3.1 搜索引擎营销的内涵及目标
3.3.2 搜索引擎营销模式
3.3.3 搜索引擎精准营销的关键环节
3.4 实验内容
3.4.1 点击付费竞价广告——百度推广
3.4.2 自然检索角度——搜索引擎优化
3.5 实验练习与思考
4 网络广告设计与推广
4.1 实验目的
4.2 实验要求
4.3 实验理论基础
4.3.1 网络广告的内涵
4.3.2 网络广告的发展历程及现状
4.3.3 网络广告的形式及比较
4.3.4 网络广告投放方式
4.3.5 网络广告效果评估体系
4.3.6 网络广告活动的决策步骤
4.4 实验内容
4.5 实验练习与思考
4.5.1 实验练习案例背景
4.5.2 实验要求
5 博客营销推广
5.1 实验目的
5.2 实验要求
5.3 实验理论基础
5.3.1 博客内涵及特征
5.3.2 博客营销的内涵与价值
5.3.3 博客营销推广的方法
5.4 实验内容
5.5 实验练习与思考
5.5.1 实验练习内容
5.5.2 实验练习要求
6 微博营销推广
6.1 实验目的
6.2 实验要求
6.3 实验理论基础
6.3.1 微博的含义与功能
6.3.2 微博营销的工具及流程
6.3.3 微博营销策略
6.4 实验内容
6.5 实验练习与思考
6.5.1 实验练习内容
6.5.2 实验练习要求
7 微信营销
7.1 实验目的
7.2 实验要求
7.3 实验理论基础
7.3.1 什么是微信
7.3.2 微信的发展历程
7.3.3 微信的主要特点
7.3.4 微信迅速发展的其他主要原因
7.4 实验内容
7.4.1 微信注册使用
7.4.2 利用微信进行交流
7.4.3 添加微信朋友
7.4.4 应用工具——购物
7.4.5 微信公众号
7.5 实验练习与思考
8 许可电子邮件营销方法与管理
8.1 实验目的
8.2 实验要求
8.3 实验理论基础
8.3.1 电子邮件营销的内涵
8.3.2 电子邮件营销的基本形式
8.3.3 电子邮件营销流程及基本问题
8.3.4 开展电子邮件营销的基础条件
8.3.5 电子邮件营销的策略
8.3.6 电子邮件营销效果评价及问题
8.4 实验内容
8.5 实验练习与思考
8.5.1 实验练习案例背景
8.5.2 实验练习要求
9 SNS营销推广
9.1 实验目的
9.2 实验要求
9.3 实验理论基础
9.3.1 SNS网站的概述及分类
9.3.2 SNS营销的基本流程
9.3.3 SNS营销的两个关键问题
9.4 实验内容
9.5 实验练习与思考
9.5.1 实验练习内容
9.5.2 实验练习要求
10 电子商贸网站推广
10.1 实验目的
10.2 实验要求
10.3 实验理论基础
10.3.1 电子商贸网站的内涵
10.3.2 电子商贸网站商业模式
10.4 实验内容
10.5 实验练习与思考
10.5.1 实验练习背景
10.5.2 实验练习要求
参考文献
