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市场营销实务 / 国家骨干高职院校工学结合创新成果系列教材

￥26.00定价

作者：李晓颖主编

出版时间：2014年1月

出版社：中国水利水电出版社

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基本信息评价

出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787517016700
图书编号：50479
本季征订号：0065151935-7
出版时间：2014年1月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济
适用分级：高职高专

内容简介

李晓颖等编著的《市场营销实务》以“任务驱动、项目引领”为编写目标，以专业知识导人为基本点，通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计。全书共四个项目，包括认识市场营销，市场分析，目标市场营销，制定营销策略。
《市场营销实务》可作为高职高专院校和成人高校营销、策划、国贸、物流、经管等专业学生的教学用书，也可作为其他专业学生和企业销售人员的培训教材。

前言

项目一认识市场营销

任务一理解市场营销

任务二树立现代市场营销观念

项目二市场分析

任务一市场调查

任务二市场营销环境分析

任务三顾客购买行为分析

任务四企业市场竞争策略

项目三目标市场营销

任务一市场细分

任务二目标市场选择

任务三市场定位

项目四制定营销策略

任务一产品策略

任务二价格策略

任务三渠道策略

任务四促销策略

参考文献