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国际市场营销 / 普通高等教育经管类专业十二五规划教材

￥38.00定价

作者：陈文汉、陈彦章等

出版时间：2016年1月

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302325208
版次：1-2
图书编号：47245
开本：16开
出版时间：2016年1月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F740.2
适用专业：经济管理
适用分级：高职高专

内容简介

　　高等教育经管专业”十二五”规划教材：国际市场营销》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共12章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。
　　为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《普通高等教育经管专业”十二五”规划教材：国际市场营销》在每章篇首设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到*学习效果。
　　高等教育经管专业”十二五”规划教材：国际市场营销》可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料

第1章国际市场营销导论1.1 国际市场营销的相关概念1.1.1 市场营销1.1.2 国际市场营销1.1.3 国际市场营销与市场营销1.1.4 国际市场营销与国际贸易1.2 国际市场营销的产生与发展1.2.1 国际市场营销的形成与发展1.2.2 企业国际市场营销的观念1.2.3 企业国际市场营销的发展阶段1.3 企业国际化经营与国际市场营销1.3.1 企业国际化经营的动因1.3.2 我国企业国际化经营的主要方式1.3.3 我国企业国际化经营现状1.4 国际市场营销实训营1.5 推荐学习网站1.6 综合练习第2章国际市场营销环境2.1 国际市场营销环境概述2.1.1 国际市场营销环境的含义2.1.2 国际市场营销环境的分析思路2.1.3 国际市场营销环境的分析方法2.1.4 各类企业的不同对策2.2 国际市场营销的经济环境2.2.1 全球经济环境2.2.2 区域经济环境2.2.3本国经济环境2.3 国际市场营销的政治环境2.3.1 国际政治风险的概念及类型2.3.2 政治风险的主要表现2.3.3 国际政治风险的预测评价方法2.3.4 国际政治风险的控制2.4 国际市场营销的社会文化环境2.4.1 文化与国际文化环境的含义2.4.2 文化环境在国际市场营销中的重要意义2.4.3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素2.4.4 国际市场营销文化的适应与变迁2.5 国际市场营销的法律环境2.5.1 母国的法律环境2.5.2 东道国的法律环境……第3章国际市场营销调研第4章国际目标市场营销与进入方式第5章国际市场营销战略第6章国际市场营销的产品策略第7章国际市场价格策略第8章国际市场分销渠道策略第9章国际市场促销策略第10章国际市场营销管理第11章国际市场营销新发展第12章国际市场营销报告的准备与演示参考文献