第2版前言第1版前言第1章 绪论1．1 国际营销的基本概念1．2 企业营销活动的国际化1．3 国际营销的理论基础及其发展1．4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法1．5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义思考题国际营销环境篇第2章 国际营销的政治环境2．1 东道国的政治架构2．2 国际政治关系2．3 国际经营的政治风险思考题案例分析题第3章 国际营销的法律环境3．1 东道国的法律环境3．2 国际法与国际营销3．3 国际商务争议的解决思考题案例分析题第4章 国际营销的经济环境4．1 东道国的经济制度和贸易政策4．2 东道国的经济状况4．3 经济全球化4．4 国际经济组织4．5 汇率思考题案例分析题第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口5．1 东道国的文化环境5．2 东道国的科技环境5．3 东道国的自然环境5．4 东道国的人口环境思考题案例分析题国际营销战略篇第6章 国际市场竞争战略6．1 公司所在行业分析6．2 竞争优势分析6．3 竞争战略定位及实施6．4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟思考题案例分析题1案例分析题2第7章 国际市场战略业务决策7．1 建立战略业务单位7．2 战略业务单位的环境分析与业务组合7．3 战略业务单位的业务成长模式思考题案例分析题1案例分析题2第8章 国际市场目标营销战略8．1 国际市场细分8．2 国际目标市场选择8．3 国际市场定位思考题案例分析题第9章 国际市场进入战略9．1 进入国际市场的障碍9．2 进入国际市场的模式9．3 影响国际市场进入方式选择的因素思考题案例分析题国际营销策略篇第10章 国际市场产品策略10．1 国际产品与整体产品概念10．2 产品生命周期与国际产品技术生命周期10．3 国际产品的标准化与差异化10．4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略思考题案例分析题第11章 国际市场定价策略11．1 国际市场价格的形成11．2 国际市场产品价格的影响因素11．3 国际营销中的基本定价方法11．4 国际市场的定价策略11．5 国际市场定价应注意的问题思考题案例分析题第12章 国际市场营销渠道策略12．1 国际市场营销渠道12．2 国际市场营销渠道成员12．3 国际市场营销渠道决策12．4 国际营销渠道管理思考题案例分析题第13章 国际市场促销策略13．1 国际市场促销策略概述13．2 国际市场促销的方法13．3 促销组合策略思考题案例分析题国际营销管理篇第14章 国际营销调研与信息系统14．1 国际营销调研的基本概念14．2 国际营销调研的范围14．3 国际营销调研的程序14．4 国际营销调研的基本方法14．5 国际营销调研的组织14．6 国际市场预测14．7 国际营销信息系统思考题案例分析题1案例分析题2第15章 国际营销组织15．1 国际营销组织策略15．2 国际营销的组织结构类型和选择15．3 国际企业的组织联合思考题案例分析题第16章 国际营销控制与营销效果评价16．1 国际营销计划16．2 国际营销控制及其效果评价16．3 营销审计思考题案例分析题参考文献