- 轻工
- 9787518404049
- 46996
- 2015年5月
- 未分类
- 未分类
- J524.4
王艺湘编著的《新媒体时代品牌形象系统设计(高等院校传媒专业规划教材)》借鉴了一些运用新媒体设计出的品牌优秀作品，并结合近年来国为外一些较精彩的设计案例，对运用新媒体设计品牌形象的基本原理、设汁技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计者提供一些理论与可操作性的指导。限于编者的水平，谬误之处，恳请读者批评指正。本书从内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出基础教育的全面系统性，把握设计艺术教育厚基础、宽口径的原则；二是结合新的艺术设计理念和实例，体现运用新媒体设计品牌形象的现代特点和国际化趋势；三是体现视觉传达设计专业的实用性特点，注重教学需要；四是凸显新媒体在品牌形象系统设计中的重要位置。
第一章 多元化时代下的品牌形象系统建设
第一节 品牌形象系统的基本概述
第二节 品牌形象系统理念的载体
第三节 品牌理念信息传达的有效途径
思考与练习题
第二章 新媒体设计与品牌形象系统
第一节 新媒体设计的分类
第二节 品牌形象系统中的新媒体形式
第三节 新媒体设计在品牌建设中的角色
思考与练习题
第三章 新媒体在品牌形象传播活动中的特性
第一节 时效性
第二节 互动性
第三节 特定性
第四节 影响性
思考与练习题
第四章 新媒体时代品牌形象系统设计的策略
第一节 导入期策略
第二节 成长期策略
第三节 全盛期策略
第四节 衰落期策略
思考与练习题
第五章 新媒体时代不同类型的品牌形象的推广
第一节 国家品牌形象推广
第二节 城市品牌形象推广
第三节 企业品牌形象推广
第四节 公众人物品牌形象推广
第六章 新媒体时代的品牌运行
第一节 服装品牌的网络运行
第二节 旅游品牌的网络运行
第三节 微博、微信的网络运行
第四节 手机音乐播放品牌的网络运行
第五节 新媒体分类广告品牌的运行
思考与练习题
参考书目、参考网站
附一 优秀作品赏析
附二 参考答案
