企业策划理论与实务（第3版）
￥46.00定价
作者： 王光辉、朱培立
出版时间：2017年3月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111561316
- 3版
- 38586
- 0040188632-0
- 平装
- 16开
- 2017年3月
- 577
- 366
- 管理学
- 工商管理
- F272.1
- 管理类
- 本科
内容简介
本书是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。*章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、步骤进行了论述；第二章到第八章，从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划作了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例。本书既可作高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。
目录
序第3版前言第2版前言第1版前言第一章企业策划概论1第一节企业策划的历史背景与发展2第二节企业策划的特点与作用4第三节企业策划的步骤8【案例】策划“博鳌”的新思维15创业训练18复习思考题18第二章企业战略策划19第一节企业战略及其分类19第二节企业战略策划概述22第三节企业战略策划的程序33第四节企业战略策划方案评价与决策36【案例】华为、老干妈等不上市的企业战略37创业训练40复习思考题40第三章商业模式开发与创业策划41第一节商业模式的本质41第二节商业模式的设计48第三节互联网时代的商业模式58第四节创业策划70第五节创业企业经营策划79第六节高新企业融资与商业计划81【案例】互联网+制造，海尔的成功转型91创业实践93复习思考题93第四章CI策划与广告策划94第一节CI的起源与发展94第二节企业形象策划97第三节广告战略策划110第四节广告创作策划118【案例一】台广经典广告策划案129【案例二】南都奶茶系列广告131创业实践132复习思考题132第五章市场营销策划134第一节市场研究134第二节目标市场策划140第三节产品组合与新产品开发策划147第四节产品各阶段营销策划156第五节竞争方略163第六节网络营销策划167【案例一】《超级女声》背后的商业策划180【案例二】小米手机网络营销策划及案例分析185创业实践189复习思考题189目录第六章品牌策划190第一节品牌策划的程序190第二节品牌的战略策划199第三节品牌的推广策划214【案例】鸿海集团，不只是世界名牌的制造工厂230创新训练234复习思考题234第七章店铺与连锁经营策划235第一节店址选择235第二节店铺定位与布局242第三节店铺营销策划253第四节网店策划264第五节连锁店经营策划271【案例】世界连锁经营的经典：麦当劳279创新训练282复习思考题283第八章公关与专题活动策划284第一节公共关系的基本原理284第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用295第三节专题活动304第四节专题活动策划的可操作性309第五节专题活动的具体策划316【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战319创业实践323复习思考题323第九章技术创新与专利技术开发策划324第一节技术创新的基本原理324第二节技术创新战略334第三节知识产权与专利339第四节专利技术开发策划351【案例】苹果与深圳唯冠iPad商标案363创业训练365复习思考题365参考文献366
