- 中国传媒大学出版社
- 9787565705502
- 200412
- 2012年08月
内容简介
《普通高等教育"十二五"规划教材:市场调研与预测》在内容的处理上以力求体现务实性为宗旨，为了便于读者消化理解，在相关部分具体内容中配设有“同步训练”、“同步案例”、“同步思考”，既开阔了读者的视野、增长知识，调动学习的主动性、创造性，又达到学以致用的目的；既关注市场调研与预测实践现况，保持了与时代发展的高度同步，又增加了趣味性、可读性，充满实战气氛。
目录
前 言
第一篇 市场调研与预测认知
第一章 市场调研与预测的含义与类别
第一节 市场调研的含义与类别
第二节 市场预测的含义与类别
第三节 市场调研与预测的功能与作用
本章训练
第二章 市场调研与预测的科学化、现代化
第一节 市场调研与预测的科学化
第二节 市场调研与预测的现代化
第三节 市场调研与预测者伦理道德规范和人员素质要求
本章训练
第二篇 市场调研与预测设计
第三章 市场调研与预测策划
第一节 市场调研与预测的过程
第二节 市场调研与市场预测的策划
第三节 市场调研与预测课题的界定
第四节 市场调研策划书
本章训练
第四章 抽样调查
第一节抽样概述
第二节 随机抽样
第三节 非随即抽样技术及其应用
第四节 抽样误差
本章训练
第五章 问卷设计
第一节 问卷的基本结构
第二节 问卷设计
第三节 问题与答案的没计
第四节 态度测量表
第五节 问卷评估与修订
本章训练
第三篇 市场调研方法
第六章 二手资料的调研方法
第一节 市场信息资料的类别
第二节 二手资料调研法的特点与功能
第三节 二手资料调研的程序和方法
本章训练
第七章 询问调研法
第一节 面谈调研法
第二节 电话调研法
第三节 邮寄问卷调研法、留置问卷调研法
第四节 街头拦截调研法
第五节 网络调研法
本章训练
第八章 观察调研法和实验调研法
第一节 观察调研法
第二节 实验调研法
本章训练
第四篇 市场预测方法
第九章 定性预测法
第一节 判断分析预测法概述
第二节 主观概率法
第三节 专家预测法
第四节 德尔菲法
本章训练
第十章 时间序列分析预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 简单平均值预测法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
本章训练
第十一章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
本章训练
第五篇 市场调研的资料整理与报告撰写
第十二章 市场调研的资料整理与报告撰写
第一节 市场调研资料的整理
第二节 市场调研报告的撰写程序和技巧
第三节 市场调研报告的结构和内容
第四节演示报告
本章训练
附录 《市场调研与预测》课程设计指导书
参考文献
第一篇 市场调研与预测认知
第一章 市场调研与预测的含义与类别
第一节 市场调研的含义与类别
第二节 市场预测的含义与类别
第三节 市场调研与预测的功能与作用
本章训练
第二章 市场调研与预测的科学化、现代化
第一节 市场调研与预测的科学化
第二节 市场调研与预测的现代化
第三节 市场调研与预测者伦理道德规范和人员素质要求
本章训练
第二篇 市场调研与预测设计
第三章 市场调研与预测策划
第一节 市场调研与预测的过程
第二节 市场调研与市场预测的策划
第三节 市场调研与预测课题的界定
第四节 市场调研策划书
本章训练
第四章 抽样调查
第一节抽样概述
第二节 随机抽样
第三节 非随即抽样技术及其应用
第四节 抽样误差
本章训练
第五章 问卷设计
第一节 问卷的基本结构
第二节 问卷设计
第三节 问题与答案的没计
第四节 态度测量表
第五节 问卷评估与修订
本章训练
第三篇 市场调研方法
第六章 二手资料的调研方法
第一节 市场信息资料的类别
第二节 二手资料调研法的特点与功能
第三节 二手资料调研的程序和方法
本章训练
第七章 询问调研法
第一节 面谈调研法
第二节 电话调研法
第三节 邮寄问卷调研法、留置问卷调研法
第四节 街头拦截调研法
第五节 网络调研法
本章训练
第八章 观察调研法和实验调研法
第一节 观察调研法
第二节 实验调研法
本章训练
第四篇 市场预测方法
第九章 定性预测法
第一节 判断分析预测法概述
第二节 主观概率法
第三节 专家预测法
第四节 德尔菲法
本章训练
第十章 时间序列分析预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 简单平均值预测法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
本章训练
第十一章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
本章训练
第五篇 市场调研的资料整理与报告撰写
第十二章 市场调研的资料整理与报告撰写
第一节 市场调研资料的整理
第二节 市场调研报告的撰写程序和技巧
第三节 市场调研报告的结构和内容
第四节演示报告
本章训练
附录 《市场调研与预测》课程设计指导书
参考文献
