绪论

第1节  管理经济学的研究对象和任务

第2节  管理经济学与企业管理决策

案例0-1  玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展

第3节  管理经济学的基本方法

生活中的经济学0-1学习时间应当怎样分配

第4节  企业的性质、地位和作用以及目标

案例0-2  阶段性战略目标引领海尔发展壮大

案例0-3  职业经理人雇主评价的力量

第5节  企业的利润

生活中的经济学0-2看电视的经济学

第1章  市场供求及其运行机制

第1节  需求

案例1-1  通用汽车和克莱斯勒为什么会破产：相关产品价格变化影响需求

案例1-2  乌梅脱销

第2节  供给

案例1-3  成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来难题

第3节  供求法则和需求-供给分析

生活中的经济学1-1倒卖专家号，屡打不绝

第4节  市场机制与社会资源的配置

附录  在需求曲线的背后：消费者选择理论

第2章  需求分析

第1节  需求的价格弹性

案例2-1  一次失败的降价

生活中的经济学2-1自由贸易和价格弹性

生活中的经济学2-2价格弹性与征税效果

案例2-2  根据"εP"把生意做大

--美国西南航空公司的一则发家故事

第2节  需求的收入弹性

第3节  需求的交叉弹性

案例2-3  汽油价格与小型汽车的需求

第3章  需求估计和需求预测

第1节  需求估计

案例3-1什么样的人扔什么样的垃圾

第2节  需求预测

第4章  生产决策分析

第1节  什么是生产函数

第2节  单一可变投入要素的最优利用

生活中的经济学4-1人多真的好办事吗

案例4-1  东莞市大朗镇毛纺织企业应对劳动力成本上涨的举措

第3节  多种投入要素的最优组合

案例4-2  日本企业曾通过省人化努力降低成本

生活中的经济学4-2用投入要素最优组合原理指导裁员决策

第4节  规模与收益的关系

案例4-3  马克西西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济

第5节  柯布道格拉斯生产函数

第6节  生产函数和技术进步

案例4-4  技术进步不断推动成本降低

第5章  成本利润分析

第1节  管理决策中几个重要的成本概念

生活中的经济学5-1为从国外购买的物品补税是否合算

第2节  成本函数

生活中的经济学5-2  为什么有些企业的短期平均变动成本

在一定产量范围内是不变的

案例5-1  塑胶大王王永庆的成功之路

第3节  规模经济和范围经济

案例5-2  怎样确定餐厅的经营规模

案例5-3  7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用

第4节  贡献分析法及其应用

第5节  盈亏分界点分析法及其应用

第6节  经营杠杆

第7节  成本函数的估计

第6章  市场结构和企业行为

第1节  市场结构的分类

第2节  完全竞争条件下的企业行为模式

生活中的经济学6-1股票市场和完全竞争

第3节  完全垄断条件下的企业行为模式

案例6-1  打破垄断才能消灭殡葬服务暴利

--对我国殡葬服务产业发展问题的探讨

第4节  垄断竞争条件下的企业行为模式

生活中的经济学6-2缤纷的美食世界

第5节  寡头垄断条件下的企业行为模式

案例6-2  政府的广告禁令反使烟草业得利

案例6-3  20世纪初的国产彩电价格战

案例6-4  沃尔玛是怎样起家的

案例6-5  国际航空快递业的市场结构特征

第6节  销售收入最大化的企业行为模式

生活中的经济学6-3作者与出版社在图书定价问题上的矛盾

第7节  经济全球化与竞争

第7章  定价实践

第1节  成本加成定价法

案例7-1  美国企业是如何用成本加成定价法定价的

第2节  增量分析定价法

案例7-2  日本航空公司的学生机票与"青春18"火车票

第3节  最优报价的确定

第4节  差别定价法

第5节  高峰负荷定价法

案例7-3  上海实行电价新模式，平安渡过电力短缺难关

第6节  多产品定价法

案例7-4  感恩节  的火鸡价格

第7节  中间产品转移价格的确定

第8章  长期投资决策

第1节  投资的概念及投资决策过程

第2节  货币的时间价值

第3节  现金流量的估计

第4节  资金成本的估计

第5节  投资方案的评价方法

生活中的经济学8-1  在人力资本上的投资

第6节  投资决策原理和方法的应用

案例8-1  海尔早期的兼并策略

案例8-2  联想的跨国并购

第9章  企业决策中的风险分析

第1节  风险的概念和风险的衡量

第2节  经济学关于风险的理论

案例9-1  为什么彩票广受欢迎

生活中的经济学9-1怎样吓阻违法行为--从经济学的角度思考

第3节  降低风险的途径

第4节  在决策中如何考虑风险

第5节  不确定条件下的企业决策

第6节  信息的搜集成本和价值

第10章  政府的经济作用

第1节  市场的效率

第2节  垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制

案例10-1  我国对乳粉企业的反垄断举措

案例10-2  日本的电力投资

第3节  外部经济效应和政府的对策

案例10-3  排污权有偿转让制度

第4节  公共物品及其供给

第5节  信息不完全和政府的介入

第6节  效率与公平

附录  部分作业题答案