电子商务与网络营销(第2版)
作者： 田真平，高鹏，谢印成
出版时间：2014年8月
出版社：中国矿业大学出版社
- 中国矿业大学出版社
- 9787564624408
- 194434
- 2014年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
田真平、高鹏、谢印成主编的《电子商务与网络营销（第2版）》紧密联系实际将电子商务与网络营销二者有机结合起来，系统地介绍了电子商务与网络营销的最新理论和方法体系。全书总体分为两部分：第一部分为电子商务篇，包括第一章至第五章，主要讲述电子商务概述、移动电子商务、电子支付与安全、企业电子商务应用系统建设、电子商务物流；第二部分为网络营销篇，主要包括第六章至第十一章，主要讲述网络营销基础、网络营销环境、网络营销策略、网络营销方法与技巧、网络广告和网络营销评价。
本书对于系统学习、研究电子商务与网络营销，以及从事网络营销实践的人员均有参考价值。可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员和市场营销人员的学习和参考用书。
前言
电子商务篇
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的概念和本质
第二节 电子商务的产生和发展现状
第三节 电子商务的功能、特性和分类
第四节 电子商务对社会生活的影响
第五节 电子商务的框架与体系结构
第六节 电子商务交易模式分析
本章小结
本章练习题
网站浏览
第二章 移动电子商务
第一节 移动电子商务的发展历程
第二节 移动电子商务的定义及特点
第三节 移动电子商务的应用
第四节 国内外移动电子商务的发展
第五节 移动电子商务的体系模式
第六节 移动电子商务发展中存在的问题
第七节 移动电子商务与传统电子商务的区别
本章小结
本章练习题
网站浏览
第三章 电子支付与安全
第一节 电子支付概述
第二节 PKI体系与安全支付
第三节 安全支付协议
第四节 网上银行与第三方支付平台
第五节 电子支付的新发展
本章小结
本章练习题
网站浏览
第四章 企业电子商务应用系统建设
第一节 企业电子商务应用系统建设概述
第二节 企业电子商务应用系统建设的原则和准备工作
第三节 企业电子商务网站建设的一般步骤
第四节 web网页设计基础
第五节 企业电子商务解决方案
本章小结
本章练习题
实践操作
第五章 电子商务物流
第一节 物流概述
第二节 电子商务与物流
第三节 电子商务下的物流模式
第四节 电子商务物流配送
第五节 电子商务与供应链管理
本章小结
本章练习题
网站浏览
网络营销篇
第六章 网络营销基础
第一节 网络营销的概念与特点
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销系统
第四节 网络营销与传统营销
本章小结
本章练习题
网站浏览
第七章 网络营销环境
第一节 国内互联网发展概况
第二节 网络营销在中国的发展
第三节 网络消费者行为分析
本章小结
本章练习题
网站浏览
第八章 网络营销策略
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
本章小结
本章练习题
网站浏览
第九章 网络营销方法与技巧
第一节 许可E_ma订营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 虚拟社区营销
第四节 微博营销
第五节 视频营销
第六节 双线营销
第七节 软文营销
本章小结
本章练习题
实践操作
第十章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的主要形式
第三节 网络广告定价
第四节 网络广告的过程管理
本章小结
本章练习题
网站浏览
第十一章 网络营销评价
第一节 网络营销评价概述
第二节 网络营销效果评价
第三节 网络广告评估
第四节 网络广告效果评估方法
本章小结
本章练习题
网站浏览
参考文献
