- 上海财经大学出版社
- 9787564217594
- 191231
- 0051152344-1
- 2013年12月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济、工商管理
- 高职高专
目录
前言
第一部分 广告学基础
第一章 广告概论
第一节 广告原理概述
第二节 广告的演进
第二章 广告组织与管理
第一节 广告组织
第二节 广告管理
第二部分 广告营销与策划
第三章 企业广告规划
第一节 企业广告规划的分类和内容
第二节 企业广告调查
第三节 企业广告规划决策的步骤和方法
第四章 市场营销与现代广告
第一节 市场营销中的广告
第二节 整合营销传播理论的基本内容
第五章 广告心理
第一节 广告的感觉与知觉
第二节 广告注意
第三节 广告记忆与联想
第四节 广告与购买行为
第六章 广告策划
第一节 广告策划的含义与特点
第二节 广告目标策划
第三节 广告计划
第四节 广告主题策划
第五节 广告效果的评估
第七章 广告预算
第一节 广告预算的内容
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配
第三部分 广告设计与制作
第八章 广告文案
第一节 广告文案的基本理论
第二节 广告文案创作程序
第三节 广告文案的修辞
第九章 广告创意
第一节 广告创意的基本理论
第二节 广告创意的策略
第三节 广告作品的主要类型
第十章 广告表现与创作
第一节 广告表现
第二节 平面广告的创作
第三节 电子广告的创作
参考文献
