网络营销 / 高职高专教育市场营销系列教材
作者： 余远坤，张涛
出版时间：2014年8月
出版社：广东高等教育出版社
- 广东高等教育出版社
- 9787536151956
- 190655
- 2014年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
余远坤、张涛主编的《网络营销》根据高职院校以培养高端技能型人才为主的根本任务，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教学内容。全书共分11个项目，以企业网络营销业务操作为主线，分别就网络营销机会分析、网络营销战略制定、网络营销策略实施，以及网络营销活动组织、实施与控制4个方面，对现行主要的国内外有关网络市场营销理论与实践的最新成果进行了全面的阐述。为方便教学和自学，每个项目都相应地配有“做中学”“小知识”“小案例”“小思考”“职业知识测试”“职业技能训练”，贯彻了教学做一体化、理实合一的高职教学理念。
本书结构清晰，思路独特，有很强的实用性，可作为高职高专市场营销专业和其他相关专业的教学用书，也可以作为企业营销与管理人员自学的参考用书。
项目一 认识网络营销
任务一 理解网络营销
任务二 分析网络营销与传统营销
任务三 了解网络营销基本理论与理念
项目二 网络营销环境分析
任务一 网络营销环境的构成要素和内容
任务二 网络营销的宏观环境分析
任务三 网络营销的微观环境分析
任务四 互联网应用环境
项目三 网上消费者行为分析
任务一 网上消费者认识
任务二 网上消费者需求分析
任务三 网上消费者行为分析
项目四 网络市场调研
任务一 认识网络调研
任务二 组织网络问卷调研
任务三 认识网络商情收集工具
项目五 制定网络营销目标市场战略
任务一 网络目标市场细分
任务二 网络目标市场选择
任务三 网络营销目标市场定位
项目六 制定网络营销产品策略
任务一 认识网络营销产品
任务二 网络营销产品选择策略
任务三 网络营销服务策略
项目七 制定网络营销价格策略
任务一 认识网络营销价格
任务二 网络营销定价策略
任务三 网络营销免费价格策略
项目八 制定网络分销渠道策略
任务一 认识网络分销渠道
任务二 网络直销
任务三 了解网络间接销售渠道
任务四 了解双道法
项目九 网络营销创新应用
任务一 SNS营销
任务二 手机营销
任务三 网络游戏营销
任务四 即时通信营销
任务五 微博营销
任务六 微信营销
项目十 制定网络广告
任务一 了解网络广告
任务二 网络广告实施策略
项目十一 网络营销的实施与控制
任务一 网络营销实施
任务二 网络营销组织职能
任务三 网络营销管理控制
部分练习答案
参考文献
