企业营销动态能力研究——模型机制与开发应用策略 / 经济管理学术文库
作者： 李巍
出版时间：2016年7月
出版社：经济管理出版社
- 经济管理出版社
- 9787509644003
- 182887
- 2016年7月
- 未分类
- 未分类
- F274
李巍著的《企业营销动态能力研究(模型机制与开发应用策略)/经济管理学术文库》聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制：再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；最后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。本书从战略营销管理视角探索营销能力研究议题，将战略学与市场营销学研究领域有机结合，提升市场营销研究在支持与推动企业经营战略方面的关键价值。
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题与价值
第三节 研究内容与方法
第四节 研究创新与局限
第二章 相关文献综述
第一节 动态能力研究
第二节 营销动态能力研究
第三节 研究评述及启示
第三章 研究设计与数据收集
第一节 研究设计与流程
第二节 研究数据收集
第三节 分析工具与数据评价
第四章 营销动态能力的内涵与构成维度
第一节 营销动态能力的理论溯源
第二节 营销动态能力的内涵界定
第三节 营销动态能力的构成维度
第四节 营销动态能力的量表开发
第五节 本章小结
第五章 营销动态能力的形成机制
第一节 营销动态能力的关键驱动因素
第二节 模型测量与问卷开发
第三节 实证检验与结论
第四节 本章小结
第六章 营销动态能力的作用机制
第一节 营销创新的含义与类型
第二节 营销动态能力效用模型
第三节 模型测量与问卷开发
第四节 实证检验与结论
第五节 本章小结
第七章 案例研究
第一节 案例对象与过程
第二节 案例分析
第三节 案例讨论
第八章 结论与建议
第一节 研究结论与讨论
第二节 管理对策与建议
第三节 研究展望
附录
参考文献
致谢
