市场调查与预测（第二版） / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥38.00定价
作者： 王若军
出版时间：2015年1月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300197630
- 180525
- 0063176083-2
- 16开
- 2015年1月
- 362
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
目录
第一章 概述 第一节 市场调查与预测的基本概念 第二节 市场调查与预测人员及机构 第三节 市场调查和预测方案设计第二章 市场调查的基本方法 第一节 抽样调查技术 第二节 问卷调查 第三节 态度测量 第四节 实地调查第三章 调查数据的处理与分析 第一节 调查数据处理的必要性 第二节 市场调查资料的整理 第三节 市场调查资料的分析 第四节 电子数据处理系统第四章 调查报告的撰写与评价 第一节 调查报告的特点与格式 第二节 调查报告的撰写和重点事项 第三节 市场调查口头报告 第四节 调研与预测报告的阅读与评价第五章 市场预测的基本方法 第一节 经验判断法 第二节 时间序列预测法 第三节 因果分析法第六章 工业市场调研 第一节 市场分析 第二节 市场体系分析 第三节 工业市场分析第七章 企业竞争调研 第一节 企业竞争环境调研 第二节 竞争对于调研 第三节 企业竞争力调研 第四节 竞争研究的分析方法第八章 消费者市场调研 第一节 消费者与消费结构 第二节 消费需要与动机调研 第三节 消费者购买过程调研 第四节 产品和品牌选择调研 第五节 顾客满意度调研第九章 零售业调研 第一节 零售、零售业与零售业调研 第二节 零售终端调研 第三节 商圈调研与店址选择第十章 广告及媒体调研 第一节 广告策略与广告调研 第二节 广告内容调研 第三节 广告媒体调研 第四节 广告效果调研 第五节 网络调研参考文
