市场营销策划（第五版）
￥29.00定价
作者： 孙玮琳
出版时间：2017年8月
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565428203
- 179058
- 69181458-6
- 16开
- 2017年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
本次教材修订的指导思想和原则是，将 《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020 年）》 中提出的“着力提高人才培养水平”“坚持育人为本，德育为先”“强化能力培养，创新人才培养模式”“着重培育学生的主动精神和创造性思维”等新时期教育要求进一步落到实处，完成“十二五”时期我国高等职业教育新型人才培养的阶段性目标，同步体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，进一步实现课程教材建设的模式转换。1.原则要求（1） 扩展“职业学力”建构的基本内涵。将学生“职业学力”基本内涵的建构，由先前的“职业知识”和“职业能力”两者并重，扩展到“职业知识”、“职业能力”和“职业道德”三者并重，建构以“健全职业人格”为更高整合框架的教材赋型机制。（2） 兼顾“衔接”和“层次区别与提升”。在教学重点、课程内容、能力结构等方面，细化教材与中职教材的有机衔接。（3） 兼顾“工学结合型”教育所要求的“双证沟通”与“互补”。在把国家职业资格标准融入专业课程内容与标准的同时，着眼于高等职业学历教育与职业培训的重要区别，强化对学生“职业学力”的全面建构，体现行业领域、国内外高职教育教学及课程改革的新发展、新标准、新成果。（4） 兼顾“理论”、“实务”、“案例”和“实训”等教学与训练环节，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进地编排教材内容。（5） 兼顾并整合“学导式教学法”“案例教学法”“问题教学法”“讨论教学法”“项目教学法”“工作导向教学法”等诸多先进教学方法，将其具体运用于教材的各种教学活动、功能性专栏和课后训练等诸题型的设计中。2.总体要求（1） 全面更换上一版教材中已陈旧过时的内容和资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的*资料取代。（2） 修订主教材各章“学习目标”。更新“职业知识”和“职业能力”子目标的现有述项；修订教材各章“基本训练”中的“能力训练”题，将奇数章的“实践操练”题型优化为“自主学习”题型。（3） 更新教材的“主要参考书目”，重点补充近三年的书目。（4） 修订与新版教材配套的网络教学资源包 （内含 PPT 电子教学课件和各章“参考答案与提示”）。
目录
第 1 章 市场营销策划概述/1
■ 学习目标/11.1 策划与市场营销策划/31.2 市场营销策划的内容/61.3 市场营销策划学科的特点和研究对象/8■ 本章概要/14■ 基本训练/15第 2 章 市场营销策划的准备工作/21■ 学习目标/212.1 市场营销策划机构的建立/222.2 市场营销策划的经费预算/242.3 市场营销策划的信息准备/26■ 本章概要/34■ 基本训练/35第 3 章 市场营销战略策划/40■ 学习目标/403.1 市场营销战略概述/433.2 市场营销战略的策划与制定/523.3 目标市场战略策划/53■ 本章概要/60■ 基本训练/61第 4 章 产品策划/65■ 学习目标/654.1 产品策划概述/662 市场营销策划4.2 新产品策划/694.3 产品组合策划/764.4 商标与包装策划/80■ 本章概要/84■ 基本训练/84第 5 章 价格策划/88■ 学习目标/885.1 价格策划概述/895.2 新产品价格策划/905.3 传统产品价格策划/935.4 产品价格体系策划/95■ 本章概要/96■ 基本训练/97第 6 章 营销渠道策划/100■ 学习目标/1006.1 营销渠道策划概述/1036.2 营销渠道策划需要考虑的因素/1056.3 营销渠道长度与宽度策划/1096.4 厂商与中间商关系的再造/113■ 本章概要/124■ 基本训练/124第 7 章 促销策划/128■ 学习目标/1287.1 促销策划概述/1297.2 人员促销策划/1327.3 广告促销策划/1377.4 营业推广策划/1467.5 公关促销策划/154■ 本章概要/157■ 基本训练/158第 8 章 营销策划书/161■ 学习目标/1618.1 营销策划书概述/1638.2 营销策划书的结构与内容/1648.3 营销策划书的撰写技巧/1698.4 营销策划书范例及评析/170■ 本章概要/176■ 基本训练/176第 9 章 市场营销策划方案的实施与控制/179■ 学习目标/1799.1 市场营销策划方案的实施/1809.2 市场营销策划方案的控制/185■ 本章概要/197■ 基本训练/199综合案例/201综合实训/209主要参考书目/21
■ 学习目标/11.1 策划与市场营销策划/31.2 市场营销策划的内容/61.3 市场营销策划学科的特点和研究对象/8■ 本章概要/14■ 基本训练/15第 2 章 市场营销策划的准备工作/21■ 学习目标/212.1 市场营销策划机构的建立/222.2 市场营销策划的经费预算/242.3 市场营销策划的信息准备/26■ 本章概要/34■ 基本训练/35第 3 章 市场营销战略策划/40■ 学习目标/403.1 市场营销战略概述/433.2 市场营销战略的策划与制定/523.3 目标市场战略策划/53■ 本章概要/60■ 基本训练/61第 4 章 产品策划/65■ 学习目标/654.1 产品策划概述/662 市场营销策划4.2 新产品策划/694.3 产品组合策划/764.4 商标与包装策划/80■ 本章概要/84■ 基本训练/84第 5 章 价格策划/88■ 学习目标/885.1 价格策划概述/895.2 新产品价格策划/905.3 传统产品价格策划/935.4 产品价格体系策划/95■ 本章概要/96■ 基本训练/97第 6 章 营销渠道策划/100■ 学习目标/1006.1 营销渠道策划概述/1036.2 营销渠道策划需要考虑的因素/1056.3 营销渠道长度与宽度策划/1096.4 厂商与中间商关系的再造/113■ 本章概要/124■ 基本训练/124第 7 章 促销策划/128■ 学习目标/1287.1 促销策划概述/1297.2 人员促销策划/1327.3 广告促销策划/1377.4 营业推广策划/1467.5 公关促销策划/154■ 本章概要/157■ 基本训练/158第 8 章 营销策划书/161■ 学习目标/1618.1 营销策划书概述/1638.2 营销策划书的结构与内容/1648.3 营销策划书的撰写技巧/1698.4 营销策划书范例及评析/170■ 本章概要/176■ 基本训练/176第 9 章 市场营销策划方案的实施与控制/179■ 学习目标/1799.1 市场营销策划方案的实施/1809.2 市场营销策划方案的控制/185■ 本章概要/197■ 基本训练/199综合案例/201综合实训/209主要参考书目/21
