广告设计制作与实训(刘秀伟)
￥45.00定价
作者： 刘秀伟
出版时间：2015年9月
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122206251
- 178892
- 2015年9月
- 高职艺术
- 未分类
- 高职艺术
- 高职
内容简介
本书以循序渐进的方式，分步骤递进式的引导学生了解广告设计的全过程，共分为九步，分别为广告设计进程、广告设计概念、广告设计准备、广告构图设计、广告文字设计、广告图形设计、广告色彩设计、广告创意设计和广告法规。每步骤的开篇均以设计实训来引导，提示学生在该步骤的学习中要熟悉和掌握的相关知识，以加强学习设计的执行力，每步骤最后以广告“微”对话来收尾，让学生“足不出校”即可了解本专业的岗位需求。
本书适合高职高专和本科院校视觉传达、广告设计等专业师生使用，也可以为从事广告招贴的专业人士提供宝贵的创意思路、实践技法和设计经验。
本书适合高职高专和本科院校视觉传达、广告设计等专业师生使用，也可以为从事广告招贴的专业人士提供宝贵的创意思路、实践技法和设计经验。
目录
**步 广告设计进程/001
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会吸收/002
实例分析：太渍洗涤产品广告设计作品/002
知识储备：进入广告公司之前要了解的知识/005
一、经济因素下的广告设计/005
二、使命导航下的广告任务/009
三、时代引领下的广告态势/010
四、设计中你会遇到的问题/010
五、借题发挥/012
六、广告“微”对话/013
第二步 广告设计概念/015
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会反思/016
实例分析：可口可乐产品广告设计作品/016
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会反思/016
实例分析：可口可乐产品广告设计作品/016
第三步 广告设计准备/035
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会责任/036
实例分析：**伏特加产品广告设计作品/036
知识储备：进入广告公司之后要巩固的知识/039
一、先行条件：市场调查/039
二、准确分析：品牌策略/040
三、彰显个性：广告战略/040
四、设计中你会遇到的问题/045
五、借题发挥/045
六、广告“微”对话/047
第四步 广告构图设计/049
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会积淀/050
实例分析：靳埭强水墨文化广告设计作品/050
知识储备：进行广告设计制作的整体规划/054
一、广告阅读决定构图形式/054
二、形态组合影响构图语言/055
三、设计层次检验构图方法/059
四、视觉规律搭建构图效果/062
五、设计中你会遇到的问题/064
六、借题发挥/065
七、广告“微”对话/067
第五步 广告文字设计/069
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会观察/070
实例分析：讲故事的LV产品广告设计作品/070
知识储备：进行广告设计制作的**要素/072
一、统筹全局的标题文字/072
二、详尽阐述的说明文字/073
三、一鸣惊人的标语文字/075
四、设计中你会遇到的问题/077
五、借题发挥/077
六、广告“微”对话/079
第六步 广告图形设计/081
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会专注/082
实例分析：福田繁雄错视图形的广告设计作品/082
知识储备：进行广告设计制作的第二要素/084
一、认知图形设计的作用/084
二、解析图形设计的元素/086
三、妙用图形设计的手法/087
四、设计中你会遇到的问题/090
五、借题发挥/090
六、广告“微”对话/093
第七步 广告色彩设计 /095
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会表现/096
实例分析：兰堡色彩“视界”的广告设计作品/096
知识储备：进行广告设计制作的第三要素/098
一、色视觉的应用/098
二、色视觉的特性/099
三、色视觉的情感/101
四、色视觉的呈现/102
五、设计中你会遇到的问题/105
六、借题发挥/106
七、广告“微”对话/109
第八步 广告创意设计 /111
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会创新/112
实例分析：部分学生获奖的广告设计作品/112
知识储备：广告设计制作的提升与创造/116
一、灵动中的创意概念/116
二、发散你的设计思维/116
三、来自头脑中的风暴/118
四、视觉化的创意语言/118
五、设计中你会遇到的问题/121
六、借题发挥/122
七、广告“微”对话/125
第九步 广告法规/127
知识储备：广告设计的有关法规/128
一、遵守法规做合格设计师/128
二、在法规范围内完成创意/128
参考文献/130
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会吸收/002
实例分析：太渍洗涤产品广告设计作品/002
知识储备：进入广告公司之前要了解的知识/005
一、经济因素下的广告设计/005
二、使命导航下的广告任务/009
三、时代引领下的广告态势/010
四、设计中你会遇到的问题/010
五、借题发挥/012
六、广告“微”对话/013
第二步 广告设计概念/015
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会反思/016
实例分析：可口可乐产品广告设计作品/016
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会反思/016
实例分析：可口可乐产品广告设计作品/016
第三步 广告设计准备/035
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会责任/036
实例分析：**伏特加产品广告设计作品/036
知识储备：进入广告公司之后要巩固的知识/039
一、先行条件：市场调查/039
二、准确分析：品牌策略/040
三、彰显个性：广告战略/040
四、设计中你会遇到的问题/045
五、借题发挥/045
六、广告“微”对话/047
第四步 广告构图设计/049
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会积淀/050
实例分析：靳埭强水墨文化广告设计作品/050
知识储备：进行广告设计制作的整体规划/054
一、广告阅读决定构图形式/054
二、形态组合影响构图语言/055
三、设计层次检验构图方法/059
四、视觉规律搭建构图效果/062
五、设计中你会遇到的问题/064
六、借题发挥/065
七、广告“微”对话/067
第五步 广告文字设计/069
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会观察/070
实例分析：讲故事的LV产品广告设计作品/070
知识储备：进行广告设计制作的**要素/072
一、统筹全局的标题文字/072
二、详尽阐述的说明文字/073
三、一鸣惊人的标语文字/075
四、设计中你会遇到的问题/077
五、借题发挥/077
六、广告“微”对话/079
第六步 广告图形设计/081
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会专注/082
实例分析：福田繁雄错视图形的广告设计作品/082
知识储备：进行广告设计制作的第二要素/084
一、认知图形设计的作用/084
二、解析图形设计的元素/086
三、妙用图形设计的手法/087
四、设计中你会遇到的问题/090
五、借题发挥/090
六、广告“微”对话/093
第七步 广告色彩设计 /095
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会表现/096
实例分析：兰堡色彩“视界”的广告设计作品/096
知识储备：进行广告设计制作的第三要素/098
一、色视觉的应用/098
二、色视觉的特性/099
三、色视觉的情感/101
四、色视觉的呈现/102
五、设计中你会遇到的问题/105
六、借题发挥/106
七、广告“微”对话/109
第八步 广告创意设计 /111
设计实训：
从优秀的广告设计作品中学会创新/112
实例分析：部分学生获奖的广告设计作品/112
知识储备：广告设计制作的提升与创造/116
一、灵动中的创意概念/116
二、发散你的设计思维/116
三、来自头脑中的风暴/118
四、视觉化的创意语言/118
五、设计中你会遇到的问题/121
六、借题发挥/122
七、广告“微”对话/125
第九步 广告法规/127
知识储备：广告设计的有关法规/128
一、遵守法规做合格设计师/128
二、在法规范围内完成创意/128
参考文献/130
