节事活动赞助 / 会展服务与管理专业模块高职高专院校旅游专业系列教材
作者： 杨荫稚，夏颖 总主编:朱承强，王昆欣
出版时间：2015年8月
出版社：中国旅游
- 中国旅游
- 9787503253959
- 178769
- 2015年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
节事活动是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。节事活动火量人群的集聚性、参与性、狂欢性一方面满足了参与者对文化消费的需求，另一方面也正逐渐被企业关注，成为企业活动营销的重要载体。兴办一个人民群众喜闻乐见的节事活动将会吸引广大的参与者，而众多的参与者将会吸引赞助商，赞助商的资金支持将使节事活动办得更好，从而吸引更多的参与者，这样就形成了一个良性的市场循环，节事活动就会越办越好。
杨荫稚、夏颖主编的《节事活动赞助》阐释了如何进行节事活动的赞助工作。书中讨论了节事活动与赞助工作的关系及赞助的目标市场、宣传工作、赞助建议书的编制方法、赞助销售、赞助效果评估。书中大量应用了国内外的实际案例，一方面可以使读者容易理解相关知识；另一方面，这些案例也可以直接作为范本应用到工作中去。本书既可以作为高校的教材，也可以作为业界人士的工具参考书。
第一章 节事活动赞助概述
第一节 赞助的发展历史
第二节 节事活动赞助的定义
第三节 节事活动赞助的发展趋势
复习与思考
教学建议
第二章 赞助与节事活动
第一节 节事活动与赞助
第二节 节事活动与赞助企业
第三节 一个好的节事活动的要素
复习与思考
教学建议
第三章 节事活动赞助的目标市场定位
第一节 节事活动赞助的市场定位
第二节 节事活动赞助市场定位的具体方法
复习与思考
教学建议
第四章 节事活动的宣传
第一节 节事活动的宣传媒介
第二节 节事活动的宣传方式
复习与思考
教学建议
第五章 赞助建议书
第一节 赞助建议书的编制要点
第二节 赞助定价
复习与思考
教学建议
第六章 赞助销售
第一节 潜在赞助商研究
第二节 赞助销售的方式
第三节 赞助的商业伦理和排他性
第四节 赞助协议
第五节 客户关系维护
复习与思考
教学建议
第七章 赞助效果评估
第一节 赞助回馈方式实施的测评
第二节 赞助回馈方式效果的评估
复习与思考
教学建议
第八章 节事活动的行业协会组织和咨询管理企业
第一节 国际节庆协会
第二节 国际节事组织IEG
第三节 中国赞助网
复习与思考
教学建议
附录 赞助销售的职业生涯
参考文献
