金融英语 / 高等院校金融学专业系列教材
￥38.00定价
作者： 龚龙生、杨静宽等
出版时间：2014年6月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302412649
- 1-1
- 178674
- 0040189260-9
- 平装
- 16开
- 2014年6月
- 447
- 经济学
- 应用经济学
- F830
- 金融
- 本科
内容简介
本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。
本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。
本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。
目录
目录
第1章 包装设计概述 .............................1
1.1 包装的定义及发展................................................4
1.1.1 包装的定义 ..............................................4
1.1.2 包装设计 ..................................................4
1.1.3 包装的发展 ..............................................5
1.2 包装的功能............................................................7
1.2.1 保护功能 ..................................................7
1.2.2 销售功能 ..................................................9
1.2.3 便利功能 ..................................................9
1.3 包装的分类..........................................................11
1.3.1 按包装材料分类 ....................................11
1.3.2 按包装容器分类 ....................................11
1.3.3 按包装技术分类 ....................................12
1.3.4 按商品形态分类 ....................................12
1.3.5 按包装产业分类 ....................................13
1.3.6 按包装目的分类 ....................................13
1.3.7 按商品档次分类 ....................................13
1.3.8 按使用方式分类 ....................................13
1.4 包装材料分析......................................................14
1.4.1 纸基材料 ................................................14
1.4.2 玻璃 ........................................................17
1.4.3 塑料 ........................................................18
1.4.4 金属 ........................................................19
1.4.5 复合材料 ................................................19
第2章 包装设计策略 ...........................21
2.1 品牌形象策略......................................................23
2.2 包装更新策略......................................................25
2.2.1 剧变式 ....................................................25
2.2.2 改良式 ....................................................25
2.2.3 渐变式 ....................................................26
2.3 绿色包装策略......................................................27
2.3.1 绿色包装材料策略 ................................28
2.3.2 减量包装策略 ........................................30
2.3.3 复用包装策略 ........................................31
2.4 跨界设计与包装..................................................32
2.5 包装促销策略......................................................34
2.5.1 便利性包装策略 ....................................34
2.5.2 配套包装策略 ........................................35
2.5.3 附赠品包装策略 ....................................36
第3章 包装设计方法 ...........................39
3.1 包装设计流程......................................................43
3.1.1 前期准备 ................................................43
3.1.2 创意设计 ................................................44
3.1.3 沟通修改 ................................................46
3.1.4 制作完稿 ................................................46
3.1.5 市场反馈 ................................................46
3.1.6 整理归档 ................................................46
3.2 包装设计的定位..................................................47
3.2.1 品牌定位 ................................................47
3.2.2 产品定位 ................................................47
3.2.3 消费者定位 ............................................52
3.3 包装设计的创意..................................................55
3.3.1 直接展示 ................................................55
3.3.2 联想 ........................................................56
3.3.3 比喻 ........................................................57
3.3.4 象征 ........................................................57
3.3.5 幽默 ........................................................57
3.3.6 夸张 ........................................................58
3.3.7 逆向思维 ................................................58
第4章 包装设计的立体要素 ................63
4.1 容器造型设计......................................................66
4.1.1 容器造型设计的原则 ............................66
4.1.2 容器造型设计的构思 ............................68
4.1.3 容器造型设计的步骤及方法 ................72
4.2 纸容器造型设计..................................................74
4.2.1 纸容器的基本形态 ................................74
4.2.2 纸盒的基本结构 ....................................75
4.2.3 纸盒设计的基本要求 ............................77
4.2.4 纸盒的设计方法....................................78
第5章包装设计的平面要素................ 89
5.1 包装图形设计......................................................94
5.1.1 包装图形的种类....................................94
5.1.2 包装图形的表现形式............................98
5.1.3 包装图形的设计原则..........................100
5.2 包装色彩设计....................................................101
5.2.1 包装色彩的感性设计..........................101
5.2.2 包装色彩的理性设计
——对比与调和...................................104
5.2.3 包装色彩设计原则..............................105
5.3 包装文字设计....................................................108
5.3.1 包装文字的种类..................................109
5.3.2 包装文字的设计应用..........................110
5.4 包装版式设计....................................................113
5.4.1 版式设计的设计方法..........................113
5.4.2 版式设计的形式原理..........................115
第6章包装设计实践..........................119
6.1 食品包装设计....................................................124
6.2 化妆品包装设计................................................131
6.3 药品包装设计....................................................136
6.4 礼品包装设计....................................................140
第7章包装设计制作实践.................. 145
7.1 包装设计与计算机软件....................................154
7.1.1 Adobe Photoshop..................................154
7.1.2 Adobe Illustrator ...................................155
7.2 实例解析包装设计制作....................................155
参考文献............................................ 188
第1章 包装设计概述 .............................1
1.1 包装的定义及发展................................................4
1.1.1 包装的定义 ..............................................4
1.1.2 包装设计 ..................................................4
1.1.3 包装的发展 ..............................................5
1.2 包装的功能............................................................7
1.2.1 保护功能 ..................................................7
1.2.2 销售功能 ..................................................9
1.2.3 便利功能 ..................................................9
1.3 包装的分类..........................................................11
1.3.1 按包装材料分类 ....................................11
1.3.2 按包装容器分类 ....................................11
1.3.3 按包装技术分类 ....................................12
1.3.4 按商品形态分类 ....................................12
1.3.5 按包装产业分类 ....................................13
1.3.6 按包装目的分类 ....................................13
1.3.7 按商品档次分类 ....................................13
1.3.8 按使用方式分类 ....................................13
1.4 包装材料分析......................................................14
1.4.1 纸基材料 ................................................14
1.4.2 玻璃 ........................................................17
1.4.3 塑料 ........................................................18
1.4.4 金属 ........................................................19
1.4.5 复合材料 ................................................19
第2章 包装设计策略 ...........................21
2.1 品牌形象策略......................................................23
2.2 包装更新策略......................................................25
2.2.1 剧变式 ....................................................25
2.2.2 改良式 ....................................................25
2.2.3 渐变式 ....................................................26
2.3 绿色包装策略......................................................27
2.3.1 绿色包装材料策略 ................................28
2.3.2 减量包装策略 ........................................30
2.3.3 复用包装策略 ........................................31
2.4 跨界设计与包装..................................................32
2.5 包装促销策略......................................................34
2.5.1 便利性包装策略 ....................................34
2.5.2 配套包装策略 ........................................35
2.5.3 附赠品包装策略 ....................................36
第3章 包装设计方法 ...........................39
3.1 包装设计流程......................................................43
3.1.1 前期准备 ................................................43
3.1.2 创意设计 ................................................44
3.1.3 沟通修改 ................................................46
3.1.4 制作完稿 ................................................46
3.1.5 市场反馈 ................................................46
3.1.6 整理归档 ................................................46
3.2 包装设计的定位..................................................47
3.2.1 品牌定位 ................................................47
3.2.2 产品定位 ................................................47
3.2.3 消费者定位 ............................................52
3.3 包装设计的创意..................................................55
3.3.1 直接展示 ................................................55
3.3.2 联想 ........................................................56
3.3.3 比喻 ........................................................57
3.3.4 象征 ........................................................57
3.3.5 幽默 ........................................................57
3.3.6 夸张 ........................................................58
3.3.7 逆向思维 ................................................58
第4章 包装设计的立体要素 ................63
4.1 容器造型设计......................................................66
4.1.1 容器造型设计的原则 ............................66
4.1.2 容器造型设计的构思 ............................68
4.1.3 容器造型设计的步骤及方法 ................72
4.2 纸容器造型设计..................................................74
4.2.1 纸容器的基本形态 ................................74
4.2.2 纸盒的基本结构 ....................................75
4.2.3 纸盒设计的基本要求 ............................77
4.2.4 纸盒的设计方法....................................78
第5章包装设计的平面要素................ 89
5.1 包装图形设计......................................................94
5.1.1 包装图形的种类....................................94
5.1.2 包装图形的表现形式............................98
5.1.3 包装图形的设计原则..........................100
5.2 包装色彩设计....................................................101
5.2.1 包装色彩的感性设计..........................101
5.2.2 包装色彩的理性设计
——对比与调和...................................104
5.2.3 包装色彩设计原则..............................105
5.3 包装文字设计....................................................108
5.3.1 包装文字的种类..................................109
5.3.2 包装文字的设计应用..........................110
5.4 包装版式设计....................................................113
5.4.1 版式设计的设计方法..........................113
5.4.2 版式设计的形式原理..........................115
第6章包装设计实践..........................119
6.1 食品包装设计....................................................124
6.2 化妆品包装设计................................................131
6.3 药品包装设计....................................................136
6.4 礼品包装设计....................................................140
第7章包装设计制作实践.................. 145
7.1 包装设计与计算机软件....................................154
7.1.1 Adobe Photoshop..................................154
7.1.2 Adobe Illustrator ...................................155
7.2 实例解析包装设计制作....................................155
参考文献............................................ 188
