- 中国青年出版社
- 9787515333274
- 178652
- 2015年6月
- 未分类
- 未分类
- J218.1
随着社会的进步和经济的发展，产品越来越丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴广告已经成为现代市场营销战略的一部分。如今，互联网与移动终端已经迅速地在世界各地普及，人们的生活方式和思想观念已经发生了巨大的变化，传统的招贴已经不是最高效的广告手段，设计师和广告人将它跨界到移动互联、电子商务等领域，在表现形式和发布载体等方面都有了创新和发展。设计师们在满足招贴设计发挥信息传播作用的同时，也更加注重探索更为丰富的艺术表现手法。本书对招贴设计的创作与应用做了全面解析，同时，结合课堂教学中的难点和重点，有针对性地利用案例加以解读，从而加深对招贴的理解和设计方法的运用。
牛学编著的《招贴设计(中国高等院校十二五视觉传达精品课程规划教材)》的作者从事高校教学、商业设计、艺术创作多年，获各类设计与摄影竞赛奖项三十余项，并指导学生在各类竞赛中获奖百余项，有着丰富的教学与实战经验，积累了大量的优秀作品案例。书中选用的大量实例都是近年来国际优秀招贴中的精品。
01 招贴的起源与发展
1.1 招贴的定义
1.2 招贴的起源
1.3 招贴的发展
1.3.1 早期的招贴
1.3.2 现代招贴的发展
课后练习
02 招贴的功能特征与分类
2.1 招贴的功能
2.1.1 传达信息
2.1.2 商业促销
2.1.3 文化传播
2.1.4 艺术审美
2.2 招贴的特征
2.2.1 画面大
2.2.2 远视强
2.2.3 内容广
2.2.4 兼具性
2.2.5 重复性
2.2.6 低成本
2.3 招贴的分类
2.3.1 公益招贴
2.3.2 文化招贴
2.3.3 商业招贴
课后练习
03 招贴设计的构成要素
3.1 图形
3.1.1 图形的含义与功能
3.1.2 图形的具象与抽象表现
3.1.3 图形设计的原则
3.2 文字
3.2.1 文案设计
3.2.2 文字设计
3.3 色彩
3.3.1 色彩的作用
3.3.2 招贴色彩的运用
课后练习
04 招贴设计的创意
4.1 联想
4.2 对比
4.3 夸张
4.4 象征
4.5 隐喻
4.6 幽默
4.7 讽刺
4.8 拟人
4.9 悬念
4.10 特殊形态的招贴
课后练习
05 招贴设计的表现方法
5.1 手绘表现
5.2 摄影表现
5.3 计算机表现
5.4 综合表现
课后练习
06 招贴设计的图形表现
6.1 重复与变异
6.2 正负形
6.3 同构
6.4 置换
6.5 重构
6.6 矛盾空间
6.7 剪影
6.8 异影
6.9 错视
6.10 立体化
6.11 平面化
课后练习
07 招贴设讨的版式布局
7.1 招贴设计的版面构成
7.1.1 平稳式构成
7.1.2 动感式构成
7.1.3 韵律式构成
7.2 招贴设计的版面视觉表现
7.2.1 版面率
7.2.2 跳跃率
7.2.3 视觉度
7.3 招贴设计的兴趣中心营造
7.3.1 明暗关系
7.3.2 面积关系
7.3.3 色彩关系
7.3.4 疏密关系
7.3.5 特异关系
7.3.6 综合运用
课后练习
08 招贴设计的原则与创作程序
8.1 招贴设计的原则
8.1.1 创意性原则
8.1.2 传播性原则
8.1.3 文化性原则
8.1.4 艺术性原则
8.2 招贴设计创作与发布
8.2.1 创作程序
8.2.2 招贴的印刷
8.2.3 招贴的发布
课后练习
09 优秀招贴设计赏桥
9.1 公益类
9.2 文化类
9.3 商业类
后记
参考文献
