第1章文化产业创意与策划概述1.1 创意与策划概况 31.1.1 创意的内涵 31.1.2 策划的内涵 51.1.3 创意与策划的区别联系 61.2 文化产业创意的含义 71.2.1 文化创意与文化产业创意 71.2.2 创意产业与文化产业创意 81.2.3 文化产业创意的特征 81.3 文化产业策划的含义 91.3.1 文化策划与文化产业策划 91.3.2 文化产业策划的类型 101.3.3 文化产业策划的特征 111.3.4 文化产业策划的功能 121.4 文化产业策划的原则与程序 131.4.1 文化产业创意和文化产业策划的关系 141.4.2 文化产业策划的原则 141.4.3 文化产业策划的程序 16思考题 19章末案例 20第2章纸质传媒文化产业创意与策划2.1 纸质传媒文化产业概况 242.1.1 中国期刊产业 252.1.2 中国报业 262.2 纸质传媒文化产业创意与策划的特点 282.2.1 纸质传媒文化产业经营概述 282.2.2 纸质传媒产业的优势 292.2.3 纸质传媒产业策划的原则 292.2.4 纸质传媒的自主创新 302.3 报纸产业的创意与策划 312.3.1 影响报业创意策划的主要因素 312.3.2 报纸产业创意策划的途径 322.3.3 报业经营方面的创意与策划 342.3.4 清晰的品牌定位 362.4 期刊业的创意和策划 372.4.1 期刊封面的创意和策划 372.4.2 期刊业策划途径 402.4.3 期刊经营的创意和策划 442.4.4 期刊管理的创意和策划 45思考题 46章末案例 46第3章网络文化产业创意与策划3.1 网络文化产业的发展概况 503.1.1 网络文化的内涵与特征 513.1.2 网络文化产业的内涵与特征 533.1.3 网络文化产业的发展概况 553.2 网络文化产业创意与策划的特点、方法 573.2.1 网络文化产业创意的特点 573.2.2 网络文化产业策划的方法 583.3 网络视频产业的创意与策划 603.3.1 视频网站与网络视频 613.3.2 网络视频产业内容创意与策划 623.3.3 网络视频产业营销创意与策划 643.4 网络游戏产业的创意与策划 663.4.1 网络游戏与网络游戏产业 673.4.2 网络游戏产业内容创意与策划 693.4.3 网络游戏产业营销创意与策划 74思考题 77章末案例 77第4章出版产业创意与策划4.1 出版产业创意与策划相关概念 834.1.1 出版的概念与性质 834.1.2 中国出版产业创意现状 884.2 出版产业创意与策划的原则与方法 894.2.1 出版产业创意与策划的原则 894.2.2 出版产业创意与策划的方法 914.3 出版业的创意与策划 944.3.1 选题创意与策划 944.3.2 装帧设计创意与策划 964.3.3 定价创意与策划 964.3.4 营销创意与策划 974.4 数字出版业的创意与策划 974.4.1 数字出版的概念与发展现状 974.4.2 数字出版的特点 984.4.3 数字出版产业发展中存在的问题 994.4.4 数字出版创意与策划的要点 100思考题 102章末案例 102第5章手机媒体产业创意与策划5.1 手机媒体产业发展概况 1065.1.1 手机媒体的概念 1075.1.2 手机媒体的特征 1075.1.3 手机媒体的发展现状 1085.2 手机媒体的典型业务 1085.2.1 IPTV业务的发展现状 1095.2.2 手机电视的发展现状 1105.2.3 手机报的发展现状 1115.2.4 手机微博的发展现状 1125.2.5 手机支付的发展现状 1125.2.6 手机微信的发展现状 1135.3 手机媒体产业的创意与策划 1145.3.1 加强科技创新，充分发挥手机媒体的特性 1145.3.2 开展产业间竞合，多渠道研发新兴融合业务 1155.3.3 优化产业链，创新盈利模式 1175.3.4 转变媒体化观念，满足受众利益需求 1185.3.5 变革监管体制，创新监管模式 119思考题 119章末案例 120第6章影视文化产业创意与策划6.1 影视文化产业发展概况 1246.1.1 影视文化产业的概念 1246.1.2 我国电影产业发展概况 1256.2 影视文化产业创意与策划的特点、方法 1266.2.1 影视文化产业创意的特点 1266.2.2 影视文化产业策划的方法 1276.3 电视产业的创意与策划 1306.3.1 电视产业发展现状 1316.3.2 电视产业内容创意与策划 1316.3.3 电视产业营销创新与策划 1346.4 电影产业的创意与策划 1366.4.1 电影与电影产业 1366.4.2 电影产业内容的创意与策划 1386.4.3 电影产业营销的创意与策划 142思考题 145章末案例 145第7章动漫文化产业创意与策划7.1 动漫与动漫产业概述 1507.1.1 动漫产业特点 1517.1.2 动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例 1517.1.3 中国动漫产业发展外显特征 1537.1.4 动漫文化产业创意与策划的特点 1547.2 动漫产业策划的原则 1567.3 动漫产业发展战略的创意和策划 1577.3.1 我国动漫产业创意策划存在的主要问题 1577.3.2 动漫产业市场发展战略的创意和策划 1587.4 动漫产业品牌建设策划 1627.4.1 动漫品牌建设要注重作品质量 1637.4.2 动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意 1637.4.3 动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台 1647.4.4 动漫产业品牌建设要有相应的传播推广策略 1647.4.5 动漫品牌建设要有相应的产业链 164思考题 165章末案例 166第8章娱乐业创意与策划8.1 娱乐业概述 1708.1.1 娱乐业的内涵 1708.1.2 娱乐企业经营的类别 1718.1.3 中国娱乐业经营的问题 1748.2 娱乐业的特征 1758.2.1 娱乐市场的特征 1758.2.2 娱乐消费的特点 1768.2.3 娱乐业营销创意与策划的特性 1778.2.4 娱乐业创意与策划的原则 1788.3 娱乐业创意与策划策略 1808.3.1 娱乐业创意与策划策略 1808.3.2 娱乐产品的体验营销创意与策划 183思考题 186章末案例 187第9章网络音乐产业创意与策划9.1 网络音乐产业发展概述 1939.1.1 网络音乐发展概况 1939.1.2 网络音乐特点 1949.2 音乐文化创意与策划的内涵 1979.3 网络音乐产业的创意与策划 200思考题 203章末案例 203第10章广告产业创意与策划10.1 广告创意初解 20810.1.1 广告创意的定义 20810.1.2 广告创意的特点 20910.1.3 广告创意的产生及过程 21010.2 广告创意的方法 21310.2.1 广告创意的思维方式 21310.2.2 广告创意的常用技法 21610.3 广告创意的策略 22210.3.1 如何制定广告创意策略 22210.3.2 常用的广告创意策略 225思考题 235章末案例 236第11章文化旅游产业创意与策划11.1 文化旅游产业发展概述 24211.1.1 文化旅游的概念 24311.1.2 文化旅游的特征 24311.1.3 中国文化旅游业的发展环境 24511.2 文化旅游创意策划的基本理论 24611.2.1 文化旅游创意策划的概念 24611.2.2 文化旅游创意策划的作用 24711.2.3 文化旅游创意策划的性质 24711.2.4 文化旅游创意策划的特征 24811.2.5 文化旅游创意策划的分类 24911.3 文化旅游创意策划的方法 25111.3.1 文化旅游创意策划的思维方法 25111.3.2 文化旅游创意策划的操作方法 25211.4 文化旅游创意策划的原则和流程 25511.4.1 文化旅游创意策划的原则 25511.4.2 文化旅游创意策划的流程 257思考题 258章末案例 258第12章会展业创意与策划12.1 会展业创意与策划概述26212.1.1 会展的概念 26212.1.2 中国会展业的发展趋势 26312.2 会展业创意与策划的原则和方法 26412.2.1 会展产业的创意方法 26412.2.2 会展业策划的特征和原则 26512.3 会展业策划内容与基本流程 26812.3.1 会展策划的内容 26812.3.2 会展策划的基本方法 27012.3.3 会展策划的流程 271思考题 276章末案例 276第13章文化产业创意与策划典型案例解读13.1 《舌尖上的中国》的成功之道 28013.3.1 满足的不仅仅是舌尖 28013.1.2 传播的成功之道 28113.1.3 成功的启示 28313.2 从电影《大圣归来》看中国动画的文化回归 28413.2.1 《大圣归来》的艺术特色 28413.2.2 《大圣归来》的成功之处 28613.2.3 中国动画未来的发展 28813.3 从京剧《王子复仇记》看我国文化产品走出去 28913.3.1 京剧版《哈姆雷特》在荷兰 28913.3.2 成功的启示 29013.3.3 可资借鉴的经验 29113.4 北极圈的圣诞之梦 29213.4.1 ”圣诞老人村”介绍 29213.4.2 ”圣诞老人村”成功的关键因素 293参考文献 296