采购与供应运作概论 / 采购与供应管理丛书
￥38.00定价
作者： CIPS著，北京中交协物流人力资源培训中心译
译者：北京中交协物流人力资源培训中心译 译；
出版时间：2014年1月
出版社：中国科学技术大学出版社
- 中国科学技术大学出版社
- 9787312042317
- 1-1
- 163824
- 69181506-2
- 平装
- 16开
- 2014年1月
- 192
- 244
- 管理学
- 工商管理
- F252.2
- 企业管理
- 高职
内容简介
《营销管理职能与实务》以管理职能理论为指导、以营销经理的管理实践为依据构建内容体系，论述了营销过程管理、营销计划管理、营销组织管理和营销整合管理等综合职能管理，市场推广管理、销售业务管理、销售服务管理、营销财务管理和营销信息管理等部门职能管理。
《营销管理职能与实务》的体系打破了营销管理与营销原理STP 4P的内容重叠，系统解决了营销管理与营销原理长期存在的内容重复问题，在营销学科建设上具有理论探索意义，在营销专业教学上具有课程改革意义，在营销管理实践中具有理论指导意义。
《营销管理职能与实务》既可以作为高等学校营销专业教材，也可以作为营销经理实战培训教材。
《营销管理职能与实务》的体系打破了营销管理与营销原理STP 4P的内容重叠，系统解决了营销管理与营销原理长期存在的内容重复问题，在营销学科建设上具有理论探索意义，在营销专业教学上具有课程改革意义，在营销管理实践中具有理论指导意义。
《营销管理职能与实务》既可以作为高等学校营销专业教材，也可以作为营销经理实战培训教材。
目录
总序前言第一章 营销过程管理第一节 分析市场机会分析营销环境·研究消费行为·预测市场需求·进行市场细分第二节 选择目标市场选择目标市场的原因·选择目标市场的要求·目标市场优选策略·选择目标市场的影响因素第三节 明确市场定位明确市场定位的原因·市场定位的逻辑顺序·市场定位的内容方法第四节 制订营销策略制订营销策略的指导思想·营销策略之间的整合关系·营销策略组合的基本要求·营销策略组合的制订方法第五节 管理营销行为营销管理的要素·营销管理的流程·营销管理的原则·营销管理的内容与方法第二章 营销资源管理第一节 市场需求资源与管理现实市场规模评估分析·未来市场趋势评估分析·市场竞争格局分析·市场需求类型与营销管理任务第二节 品牌形象资源与管理品牌知名度测评与管理·品牌美誉度测评与管理·品牌忠诚度测评与管理第三节 供应链资源与管理生产能力测评与管理·生产技术评估与管理·供应商资源管理·分销渠道资源管理第四节 营销资源的预算与配置营销资源的整体预算·营销资源的重点配置·营销资源的分项预算第三章 营销计划管理第一节 营销计划管理概述营销计划管理·营销计划的类型第二节 年度营销计划年度营销计划编制概述·年度营销计划编制方法·年度营销计划贯彻实施第三节 短期营销计划短期营销计划的概念·季度营销计划的编制·月度营销计划的编制·短期营销计划的执行第四章 营销组织管理第一节 营销组织与企业组织结构企业组织的结构形式·营销组织的发展演变与结构模式·现代营销组织设计第二节 市场组织设计与管理市场部门在企业中的地位·市场部门的基本组织架构·合理设计市场部门组织架构·产品行业特性与市场部门设计·企业发展阶段与市场组织设计第三节 销售组织设计与管理销售部门在企业中的地位·销售部门的基本组织架构合理设计销售组织架构·行业技术特性与销售组织设计·企业发展阶段与销售组织设计第四节 服务组织设计与管理服务的内涵与价值·客户服务部门的组织架构·客户服务体系的职能系统·行业特性与服务组织设计第五节 营销人员招聘与培训营销人员招聘·营销人员培训第六节 营销经理选拔与培养营销经理的素质要求·营销经理的选拔方式·营销经理的面试考核·营销经理的培养锻炼……第五章 市场推广管理第六章 销售业务管理第七章 销售服务管理第八章 营销财务管理第九章 营销信息管理第十章 营销整合管理参考文献
