第一章 绪论

　第一节 研究背景

　　一、电子商务的快速发展

　　二、传统零售渠道向双渠道发展

　　三、交易者行为在定价决策中的重要性

　第二节 研究问题的提出及其目标、意义

　　一、研究问题的提出

　　二、研究的目标

　　三、研究的意义

　第三节 研究思路与主要内容

　　一、研究思路

　　二、主要内容

　　三、研究的主要创新点

第二章 双渠道供应链的研究现状

　第一节 电子商务环境下的双渠道供应链

　　一、分散混合双渠道

　　二、部分整合双渠道

　　三、水平整合双渠道

　　四、垂直整合双渠道

　第二节 双渠道供应链渠道选择及冲突

　　一、渠道选择

　　二、渠道冲突

　第三节 双渠道供应链价格和库存策略

　　一、价格策略

　　二、库存策略

　第四节 双渠道供应链协调策略

　第五节 其他问题

　第六节 本章小结

第三章 合作与竞争行为下双渠道供应链的定价决策

　第一节 双渠道供应链成员的合作与竞争

　　一、制造商与零售商的竞争

　　二、制造商与零售商的合作

　　三、本章研究内容

　第二节 模型假设

　第三节 合作行为下双渠道供应链定价策略

　　一、问题描述及模型建立

　　二、差异定价下的最优策略

　　三、一致定价下的最优策略

　　四、差异定价和一致定价的比较

　第四节 竞争行为下双渠道供应链定价策略

　　一、差异定价下的最优策略

　　二、一致定价下的最优策略

　　三、差异定价和一致定价的比较

　第五节 均衡分析及比较

　　一、合作和竞争下最优决策的比较

　　二、零售商和制造商合作与竞争行为分析

　第六节 算例分析

　　一、不同行为不同定价模式下的最优策略分析

　　二、差异定价下合作和竞争行为分析

　　三、一致定价下合作和竞争行为分析

　第七节 本章小结

第四章 信息分享行为对双渠道供应链定价策略的影响

　第一节 引言

　第二节 基本模型

　第三节 模型分析

　　一、集成供应链情况

　　二、分散供应链无信息分享情况

　　三、分散供应链信息分享情况

　第四节 均衡分析及比较

　第五节 数值计算

　第六节 本章小结

第五章 零售服务行为下双渠道供应链的价格-服务联合策略

　第一节 引言

　第二节 模型建立

　第三节 分散决策下的价格一服务决策

　　一、零售商的决策

　　二、制造商的决策

　第四节 集中决策下的价格一服务决策

　第五节 数值计算

　第六节 本章小结

第六章 策略性消费者行为对双渠道供应链定价策略的影响

　第一节 顾客的策略购买行为

　第二节 问题描述及假设

　第三节 传统供应链的最优策略

　　一、顾客购买决策分析

　　二、供应链最优定价决策分析

　　三、市场由同一类型消费者构成情况

　　四、不同市场环境下最优定价的比较

　第四节 双渠道供应链的最优策略

　　一、两阶段直销渠道价格相同

　　二、两阶段直销渠道价格不同

　第五节 数值计算

　　一、单一传统渠道

　　二、双渠道分销结构

　第六节 本章小结

第七章 消费者退货行为下双渠道供应链的定价决策

　第一节 消费者退货行为

　第二节 问题描述及假设

　第三节 单一渠道下的决策分析

　　一、单一零售渠道

　　二、单一直销渠道

　第四节 双渠道分销结构下的决策分析

　　一、合作退货策略

　　二、返还制造商的退货策略

　第五节 数值计算

　第六节 本章小结

第八章 总结与展望

　第一节 研究总结

　第二节 研究展望

参考文献

后记