营销策划 / 高等院校市场营销类教材系列
作者： 张鸿
出版时间：2013年9月
出版社：科学职教中心
- 科学职教中心
- 9787030388988
- 158038
- 0043153984-0
- 16开
- 2013年9月
- 500
- 管理学
- 工商管理
- F713.54
- 市场营销
- 本科
《营销策划》从营销策划的历史入手，全面系统地介绍了营销策划实施、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、文化营销策划、企业形象策划、营销战术策划、广告策划、公关策划、网络营销策划和顾客满意策划等内容，在吸收现代营销策划成果及创新的基础上，论述了营销策划的新发展。
本书结构规范，体例新颖，每章开篇都设有教学目标、学习要点和关键词、导入案例，正文中穿插知识拓展，章末设置小结、案例分析和思考题，便于学生系统学习和掌握营销策划知识。
张鸿主编的《营销策划》的适用对象包括：高等院校经济管理类专业本科生、欲在策划领域发展的其他专业学生，以及企业界管理、策划、营销和广告从业人员等。
第一章 策划导论
第一节 策划的起源与发展
二、原始部落时期的策划
二、奴隶社会时期的策划
三、春秋战国时期的策划
四、封建社会时期的策划
五、新民主主义革命时期的策划
六、中国现代化建设时期的策划
第二节 策划的内涵
一、策划的定义
二、策划的要素
三、策划与咨询的关系
第三节 策划的主要领域
第四节 营销策划的兴起与发展
一、营销策划的兴起
二、营销策划的发展阶段
小结
案例分析
思考题
第二章 营销策划概述
第一节 营销与营销策划的含义
一、营销的含义
二、营销策划的含义
第二节 营销策划的特点
一、主观性
二、超前性
三、系统性
四、复杂性
五、创新性
六、可行性
第三节 营销策划人
一、企业的营销策划人
二、营销策划人的定位
小结
案例分析
思考题
第三章 营销策划的实施
第四章 市场调研策划
第五章 营销战略策划
第六章 品牌策划
第七章 文化营销策划
第八章 企业形象CI策划
第九章 营销战术策划
第十章 广告策划
第十一章 公关策划
第十二章 网络营销策划
第十三章 顾客满意策划
第十四章 营销策划新发展
第十五章 营销策划书
参考文献
