市场调查与预测 / 高等院校十二五应用型规划教材
作者： 单芳，石斌，徐蓁
出版时间：2015年8月
出版社：南京大学出版社
- 南京大学出版社
- 9787305157417
- 153872
- 2015年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.5
由单芳、石斌、徐蓁主编的《市场调查与预测(高等院校十二五应用型规划教材)》包括市场调查和预测两个部分，以实施市场调查与预测的过程为主线，主要阐述市场调查基础知识、调查方案的设计、问卷设计、市场调查方法、抽样调查、市场调查资料的整理与分析、市场预测以及撰写调查报告等内容。本书以任务为导向，每一个项目都做了详细的任务分解，每一个任务前面有一个任务引入，后面有任务分析。每一项目有相应的同步案例、小思考或拓展阅读来说明有关市场调查与预测概念、原理与方法，有较强的针对性。每一项目后面都附有实训操作。
本书实训性强，提供了丰富的课后实训项目，可以作为统计、经济管理和财经等专业学生学习市场调查预测的教材，也可供市场研究人员、营销人员、经营管理人员参考之用。
项目一 了解市场调查的基本知识
任务1 了解市场调查内涵
任务2 了解市场调查的产生与发展
任务3 掌握市场调查的内容
任务4 认知市场调查机构和人员
任务5 了解市场调查程序
项目小结
项目实训
项目二调查方案的设计
任务1 掌握调查课题的界定
任务2 掌握市场调查方案的设计
项目小结
项目实训
项目三制作市场调查问卷
任务1 了解问卷结构
任务2 掌握问卷调查程序
任务3 掌握调查问卷的设计技巧
项目小结
项目实训
项目四选择市场调查方法
任务1 掌握文案调查法
任务2 掌握访问调查法
任务3 熟悉观察调查法
任务4 掌握网络调查法
任务5 熟悉实验调查法
项目小结
项目实训
项目五 抽样调查
任务l 熟悉抽样调查的基本问题
任务2 掌握抽样调查的方法
任务3 掌握样本量的确定
项目小结
项目实训
项目六 市场调查资料的整理与分析
任务工 掌握市场调查资料的整理
任务2 掌握市场调查资料的分析
项目小结
项目实训
项目七 市场预测
任务l 了解市场预测的基础知识
任务2 掌握定性预测分析方法
任务3 熟悉定量预测分析方法
项目小结
项目实训
项目八 市场调查报告的撰写
任务l 了解市场调查报告的基础知识
任务2 掌握市场调查报告的撰写
任务3 了解口头调查报告
项目小结
项目实训
参考文献
